یک «کلمه کلیدی» یا «عبارت کلیدی»، یک کلمه خاص یا ترکیبی از کلمات است که یک فرد ممکن است در موتور جستجو تایپ کند. ماهیت کلمه کلیدی انواع مختلفی دارد (عمومی، برند، تخصصی و …)؛ اما معمولا آنها را به دو دسته کلمات کلیدی دمکوتاه (کلمات تکی و کوتاه) و دمبلند (تشکیل شده از چند کلمه) تقسیم میکنند.
