اصول PACT مخفف Positioning Advertising Copy Testing است. برای درک این اصطلاح باید ابتدا مفهوم Copy Testing را بدانیم. کپی تستینگ حوزهای تخصصی از تحقیقات بازاریابی است که بر اساس بازخورد و رفتار مصرفکننده، میزان تاثیرگذاری یک آگهی را (در هر رسانهای) تعیین میکند. PACT نوع کاملشده این مفهموم است، و معیارهای یکی آگهی خوب را نیز شامل میشود.
