«ایده یابی» یا «خلق ایده» اولین مرحله از فرآیند توسعه محصول جدید است، که در آن ایدههای محصول از منابع مختلف (تحقیقات بازار، نظر مشتریان و …) جستجو میشود. این مرحله بیشتر «خلق مفهوم» (concept generation) نامیده میشود تا «خلق ایده» یا «ایده یابی», زیرا محصول جدید در حال حاضر تنها یک مفهوم است. بعد از این مرحله، مرحله «غربال کردن ایده ها» (idea screening) را داریم.
