جریان کانال به عملکردهای بازاریابی اشاره دارد که توسط تولیدکنندگان، عمدهفروشان، خردهفروشان و سایر اعضای کانال در کانال انجام میشود. هشت جریان کانال جهانی مشخص شده عبارتند از: تصرف فیزیکی (physical possession)، مالکیت (ownership)، ترویج (promotion)، مذاکره (negotiation)، تأمین مالی (financing)، ریسک کردن (risking)، سفارش دادن (ordering) و پرداخت (payment).
