بازاریابی بالا خطی برای ایجاد آگاهی از برند، پذیرش و افزایش ارزش ویژه آن برای مشتری/مصرفکننده سروکار دارد. اصطلاح “بالا خطی” (و مشابه آن “پایین خط”) در ابتدا در سال 1954 در شرکت Proctor and Gamble برای نشان دادن فعالیتهای تبلیغاتی سنتی (تلویزیون، رادیو، رسانههای چاپی، فضای باز، تبلیغات تئاتر و فیلم) به کار میرفته است.
