بازاریابی محتوا چیست؟ و 6 روش که باید بدانید

بازاریابی محتوا یا همان «content marketing» یک استراتژی بازاریابی است که بر تولید و به اشتراک گذاری محتوای ارزشمند و مرتبط تمرکز دارد که باعث حفظ مشتریان قبلی و به دست آوردن مشتریان جدید می‌شود.

این محتوا می‌تواند در قالب‌های مختلفی مانند مقاله، کتاب الکترونیکی، تصویر، اینفوگرافی، ویدئو، پرسش و پاسخ و … ارائه شود.

امروزه بسیاری از سازمان‌های برجسته جهانی از جمله مایکروسافت، سیسکو، P&G، جان دیر و دیگر سازمان‌ها از این روش استفاده می‌کنند. مشاغل کوچک نیز با کمک یک آژانس دیجیتال مارکتینگ از این روش بهره می‌گیرند.

برای اطلاعات بیشتر درباره بازاریابی محتوایی تا انتهای مطلب با ما همراه باشید.

چرا بازاریابی محتوایی؟

بازاریابی محتوایی دو مزیت اصلی برای سازمانی که از آن استفاده می‌کند، دارد:

 

باعث افزایش فروش می‌شود

همه کسب ‌وکارها پیوسته برای افزایش فروش خود در تلاش هستند. تولید محتوای ارزشمند، با راضی نگه داشتن مخاطبان، به صورت مستقیم و غیر مستقیم روی فروش تاثیر می‌گذارد.

 

باعث صرفه‌جویی در هزینه‌ها می‌شود

این روش نسبت به سایر روش‌های بازاریابی و تبلیغات هزینه کمتری دارد. در گذشته اگر یک کلیپ تبلیغاتی کوتاه دربارهٔ کسب‌وکار خود تولید می‌کردید و می‌خواستید صد یا هزار نفر آن را ببینند، باید هزینه هنگفتی متحمل می‌شدید؛ اما امروزه همان کلیپ را با هزینه‌ای بسیار کمتر می‌ توانید برای همان صد هزار نفر نمایش دهید.

راه‌اندازی یک اکانت در شبکه‌های اجتماعی رایگان است. راه اندازی وب‌سایت نیز از سایر روش‌ها مانند تبلیغات تلویزیونی یا نصب بیلبورد در شهر، هزینه کمتری دارد.

روش های بازاریابی محتوا چیست؟

بعد از شناخت بازاریابی محتوایی و درک مزیت‌های آن، باید روش‌ها و چگونگی انجام این بازاریابی را شناخت. لازم به ذکر است که می‌توان تولید محتوا را برون‌سپاری کرد و از شرکت های تولید محتوا مشورت گرفت. در ادامه به بررسی تعدادی از روش‌های بازاریابی محتوا می‌پردازیم:

اینفوگرافیک

اینفوگرافیک در واقع نمایش اطلاعات در قالب تصویر است و هدف آن ساده‌سازی و افزایش سرعت انتقال اطلاعات و یا ارائه جذاب داده‌هاست. امروزه این روش ارائه اطلاعات بسیار محبوب شده است.

به یاد داشته باشید که بسیاری از افراد حوصله و وقت خواندن متن‌های طولانی را ندارند؛ بنابرین تولید اینفوگرافیک با کیفیت می‌تواند به جذب مخاطب کمک کند. همچنین مخاطبان معمولاً اینفوگرافیک‌های با کیفیت را با دیگران به اشتراک می‌گذارند.

 

ویدئو و پادکست

یکی دیگر از روش‌های بازاریابی محتوا، تولید ویدئو و پادکست است. اگر چه تولید محتوای ویدیویی زمان ‌بر است و به تلاش زیادی نیاز دارد؛ اما از سایر روش‌ها می تواند تاثیر بیشتری روی مخاطب بگذارد. می‌توان در شبکه‌های به اشتراک گذاری فیلم مانند آپارات یا یوتوب، کانال راه اندازی کرد.

 

مقاله و وبلاگ نویسی

یکی دیگر از روش‌ها، تولید مقاله ارزشمند و وبلاگ‌نویسی است. بسیاری از کسب‌وکارهای B2C، وبلاگ نویسی را یکی از موثرترین روش‌های توزیع اطلاعات می‌دانند.

در این حالت باید به انتخاب موضوع مناسب نیز توجه ویژه‌ای کرد. موضوع باید به روز باشد و به نیاز مخاطبان پاسخ دهد. همچنین باید بر روی کلمات کلیدی مناسب حوزه کسب و کارتان تحقیق شود.

 

مصاحبه با افراد متخصص

مصاحبه با افراد متخصص در حوزه موردنظر، یکی دیگر از روش های موثر بازاریابی محتوا است. برای مثال مصاحبه با یک پزشک متخصص و پاسخ او به سوالات مخاطبان، می‌تواند باعث جذب افراد زیادی شود.

مصاحبه هم می‌تواند به روش‌های مختلفی ارائه شود. مثلا می‌تواند با استفاده از لایو اینستاگرام به صورت زنده، به صورت ضبط صدا و یا به صورت متن نوشته شود.

 

Gif

می‌توان اطلاعات را در قالب gif به کاربران نمایش داد. برای مثال، یک کسب‌وکار ورزشی می‌تواند حرکت های مختلف ورزشی را به بهترین شکل و در قالب gif ارائه دهد.

 

پرسش و پاسخ

می‌توان بازه‌هایی را به پرسش و پاسخ اختصاص داد و یا یک بخش با عنوان پرسش‌های متداول ایجاد کرد.

در این مقاله سعی کردیم علاوه بر معرفی بازاریابی محتوایی، تعدادی از روش‌های این نوع بازاریابی را نیز بیان کنیم. نکته مهم دیگر، سنجش اثر بخشی محتوای تولید شده است. برای نمونه، با بهره گیری از ابزار گوگل آنالیتیکس می‌توانید به بررسی و سنجش وب‌سایت خود بپردازید. این ابزار کاربردهای زیادی دارد از جمله:

  • شناسایی صفحات پربازدید؛
  • مانیتور کردن ترافیک وب سایت؛
  • آگاهی از اینکه بازدید کنندگان چگونه وب‌سایت ما را پیدا می‌کنند؛
  • آگاهی از اینکه چه زمانی بازدیدکنندگان بیشتری به وب ‌سایت ما مراجعه می ‌کنند.

 

امیدواریم با مطالعه این مطلب دید جامعی برباره بازاریابی محتوا به دست آورده باشید. ما در آژانس «دیجیتالیست» با سرویس‌های گوناگون از جمله تولید محتوا در شیراز به رشد کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک کمک می‌کنیم.

اگر به این خدمات نیاز دارید، همین امروز با ما تماس بگیرید. اولین مشاوره شما را یگان است.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دسته بندی مطالب
آخرین مطالب