شماره تماس

نکات مهم تولید محتوای ویدیویی

زمانی که اهمیت محتوای ویدیویی برای کسب‌وکار یا برند شخصی‌تان را درک کنید، دو راه دارید:

  • یا از آژانس‌های بازاریابی مانند ما کمک بگیرید
  • یا خودتان استارت کمپین ویدئو مارکتیگ را بزنید

 

چه برای سفارش تولید محتوای ویدیویی در شیراز سراغ متخصصان بروید، چه خودتان آستین‌ها را بالا بزنید، در اصول تولید محتوای ویدیویی تفاوت خاصی ایجاد نمی‌شود. در این مقاله قصد داریم نکات مهم ساخت ویدئو را با هم مرور کنیم، تا درصد موفقیت شما را در این فرایند بالا ببریم. با «دیجیتالیست» همراه باشید.

فهرست مطالب

تولید محتوای انلاین
ویدئوها احساسات را با قدرت انتقال می‌دهند و به‌راحتی قابل اشتراک هستند

اصل اول: ویدئوها قدرت خود را از هدفشان می‌گیرند

محتوای شما هر فرمتی داشته باشد، باید ابتدا «هدف» آن را مشخص کنید. محتوایی که هدف داشته باشد، می‌تواند واقعا روی مخاطب تاثیر بگذارد. مثلا می‌تواند آنها را ترغیب کند تا متفاوت فکر کنند، یا الهام‌بخش آنها باشد. اما اگر محتوا بدون فکر آماده شود و هدف آن مشخص نباشد، سریعا فراموش می‌شود.

بنابراین، مشخص بودن هدف یکی از نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی است. می‌دانیم که اینکار چالش‌های خاص خود را دارد، اما برای موفقیت در ویدئو مارکتینگ ضروری است.

برای تدوین هدف‌تان از ساخت وبدئو، باید 4 چیز را مشخص کنید:

  • این ویدئو(ها) برای چه کسانی ساخته می‌شود؟ (تا جایی که می‌توانید پاسخ دقیقی به این سوال بدهید)
  • این ویدئو در چه مرحله‌ای از سفر خرید مشتری به او نشان داده می‌شود؟
  • این ویدئو قرار است چه حسی در مخاطب ایجاد کند؟ او را به چه فکری بیندازد؟ او را به انجام چه کاری ترغیب کند؟
  • این ویدئو دقیقا باید چه کاری انجام دهد تا اهداف مورد قبل برسیم؟

اصل دوم: قبل از برندتان به مخاطبان فکر کنید

یکی از اصول تولید محتوای ویدیویی این است که به مخاطبان‌تان “واقعا” اهمیت بدهید. اصل دوم تماما مربوط به همین مسئله است؛ اینکه به جای صحبت از چیزی که برای برندتان مهم است، از چیزی صحبت کنید که مخاطبان به آن علاقه دارند. در غیر اینصورت، ویدئوهایی که می‌سازید تاثیر مدنظر را نخواهد داشت.

شناخت همه‌جانبه یا اصطلاحا 360 درجه مخاطبان (آشنایی با سن، جنسیت، علایق، ارزش‌ها و ذهنیت آنها درباره برند شخصی یا تجاری شما)، از نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی است. با داشتن این اطلاعات می‌توانید با اطمینان موضوع و تم ویدئوهای خود را انتخاب کنید، و از نتیجه آنها مطمئن باشید.

هنگامی که با موضوعات جدید برای ساخت ویدئو مواجه می‌شوید، به 4 روش می‌توانید با آنها برخورد کنید:

  1. آن را خلق کنید: اینها محتواهایی هستند که هم مخاطب به آنها علاقه دارد، هم در حوزه فعالیت شماست.
  2. سرمایه‌گذاری/پرهیز کنید: برخی موضوعات دقیقا به برند شما مربوط نمی‌شوند. در اینجا باید تصمیم بگیرید آیا لازم است به آنها بپردازید؟ یا کلا از آنها دوری کنید.
  3. آن را در نظر داشته باشید: موضوعاتی هستند که به تخصص شما مربوط می‌شود، اما مخاطبان چندان به آن روی خوش نشان نمی‌دهند. این موضوعات را کاملا فرموش نکنید، چون سلیقه آنها ممکن است تغییر کند.
  4. از آن دوری کنید: موضوعاتی که نه شما روی آنها تسلط دارید و نه برای مخاطبان جالب است را به کل از لیست‌تان حذف کنید.
ایده برای تولید محتوای ویدیویی
به جای تحمیل خدمات/محصولات به مشتری، با تولید محتوای ویدئویی او را جذب کنید.

اصل سوم: استراتژی بلندمدت داشته باشید

یکی دیگر از اصول تولید محتوای ویدیویی، از دست ندادن فرصت برای تدوین استراتژی‌های بلندمدت و تقویم محتوایی دقیق است. 5 سال پیش برندهای زیادی از اهمیت محتوای ویدیویی اطلاع نداشتند. 5 سال بعد هنوز هم برندهایی هستند که استراتژی مناسبی برای انجام اینکار ندارند؛ و فقط در کمپین‌ها کمی جدیت به خرج می‌دهند.

شما به جای صرفا “ساخت ویدئو”، باید به فکر پیاده‌سازی استراتژی‌تان به‌طور بلندمدت باشید. دلیل تاکید ما این است که از تفکر کوتاه‌مدت ضربه نخورید؛ مثلا:

  • کانال‌های انتشار ویدئویتان ایده واضحی به بینندگان ندهد، و به پلتفرمی برای آپلود محتواهای بدون انسجام تبدیل نشود.
  • عدم موفقیت در جذب مخاطبان جدید، باعث از دست دادن مخاطبان فعلی‌تان نشود.
  • منجر نشود به این فکر کنید که به جای پایبندی به نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی، باید تماما به تبلیغات پرهزینه تکیه کنید.

اصل چهارم: خودتان را در معرض دید قرار دهید

این اصل شاید دقیقا از نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی نباشد، چون معمولا افراد پس از تولید محتوا سراغ بازاریابی آن می‌روند. با این وجود حالت ایده‌آل این است که در مراحل تولید، این مرحله را هم در نظر دارند.

فرض کنیم می‌خواهید برای یوتیوب ویدئو بسازید. جالب است بدانید که در این حالت، تنها 25% از بازدیدها از یوتیوب یا سایت‌هایی که پلیر آن را دارند، می‌آید. این یعنی 75% بازدیدها از فضای وب یا کانال‌های دیگر هستند.   

برای جذب کاربران کانال‌های دیگر، می‌توانید از روش‌های مختلف بازاریابی و تبلیغات استفاده کنید. فقط این نکته را فراموش نکنید که تبلیغات را در رسانه‌هایی انجام دهید که بازده مناسبی داشته باشد.

سفارش تولید محتوای ویدیویی
با رعایت اصول تولید محتوای ویدیویی هم می‌توانید آگاهی از برند را بالا ببرید، هم فروش را.

اصل پنجم: داستان‌سرایی برگ برنده شماست

پس از اینکه ایده‌تان برای تولید محتوای ویدیویی را عملی کردید و مخاطب فریم آخر را دید، هیچ‌چیز نباید در ذهن او باشد جز همانی که شما می‌خواهید. اگر روایتی قوی داشته باشید و بدانید چطور باید داستان‌سرایی کنید، اینکار کاملا قابل اجراست.

برای اینکه بتواند داستانی را با قدرت تعریف کنید، باید 7 اصل را در ذهن داشته باشید:

  • مقدمه باید بتواند تمام توجه بیننده را جلب کند.
  • در ابتدا، میانه و انتهای ویدئو از قوس‌های روایی استفاده کنید.
  • نقشه سفر احساسی بیننده را (همراه فرازها و فرودها، تعلیق‌ها و افشاگری‌ها) مشخص کنید.
  • خط روایی را طوری تنظیم کنید که بیننده به روان‌ترین شکل از صحنه‌ای به صحنه دیگر هدایت شود.
  • هنگام تولید محتوای انلاین از کاراکترهایی استفاده کنید که به‌خوبی با مخاطب هدف ارتباط برقرار می‌کنند.
  • ویدئو را طوری تمام کنید که بینندگان به دیدن قسمت‌های بعد یا تماشای سایر ویدئوها ترغیب شوند.
  • یکی از اصول تولید محتوای ویدیویی، استفاده از سبک و لحنی است که احساسات مدنظر را در بیننده بیدار و تحریک کند.

 

نکته: انتخاب قوس روایی، شخصیت، لحن و … به هدف محتوا بستگی دارد، و اینکه برای چه کسی و چه رسانه‌ای تولید می‌شود.

اصل ششم: ویدئوهای شما باید سبک خود را داشته باشد

برخی تولیدکنندگان محتوا آنقدر روی خود محتوا و روایت آن تمرکز می‌کنند، که فراموش می‌کنند به بقیه بخش‌ها آن هم دستی بکشند. شاید فکر کنید کیفیت “محتوا”ی ویدئو برای مخاصب کافی باشد، اما همیشه اینطور نیست. به خاطر همین به این اصل هم در نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی توجه می‌کنیم.

برای اینکه سبک و تم ویدئوی خود را بسازید، به پارامترهای زیر توجه کنید:

 

اجراکنندگان

این افراد مانند سفیران برند شما در ویدئوها هستند، و می‌توان آنها را در 3 دسته کلی قرار داد:

  • فرد مطلع، که برای ویدئوهای informative عالی است.
  • فرد عادی، که اطلاعات آن مانند مخاطب است و معمولا در ویدئوهای احساسی ظاهر می‌شود.
  • فرد برتر، که معمولا استعداد خاصی دارد (مثلا هنرمند یا ورزشکار است)، و بینندگان را به رویاپردازی تشویق می‌کند. چنین افرادی معمولا در ویدئوهای سرگرم‌کننده دیده می‌شوند.

 

زاویه دید یا پرسپکتیو

پس از پیدا کردن ایده برای تولید محتوای ویدیویی و تعیین دقیق هدف محتوا می‌توان زاویه دید را مشخص کرد:

  • اول شخص، که بیننده همان محتواست.
  • دوم شخص، که درجه صمیمیت بالایی دارد و بین بلاگرها به شدت محبوب است.
  • سوم شخص، که صمیمیت حالت قبل را ندارد و بیننده در آن یک مشاهده‌گر است.

 

پالت ویدئو

ویدئوی بدون پالت، مانند کیک تولد بدون تزئین است. انتخاب پالت مناسب یکی از مهمترین اصول تولید محتوای ویدیویی است؛ و حال و هوای کلی محتوای شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد. پالت ساخت ویدئو 3 جزء اصلی دارد:

  • پالت رنگی (در راستای هویت بصری برند)
  • نورپردازی حرفه‌ای
  • پالت صوتی و انتخاب صحیح موسیقی
نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی
به نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی توجه کنید، اما نگذارید کمال‌گرایی شما را متوقف کند!

اصل هفتم: از وقت گذاشتن روی جزئیات نترسید

مسلما یکی از نکات مهم ساخت و یا حتی سفارش تولید محتوای ویدیویی، نیفتادن در دام کمال‌گرایی است. اما پرداختن به برخی جزئیات برای تولید محتوای انلاین لازم است. چرا؟ چون مخاطبان همراه با انواع و اقسام پیام‌ها بمباران می‌شوند، و هر برند باید آنها را قانع کند تا مخاطب برای محتوای آنها زمان بگذارد.

برای اینکه بتوانید محتوای خود را از این نظر بهینه کنید، چک لیست زیر را به خاطر بسپارید:

  • محتوای شما باید از ابتدا تا انتها گیرا و متقاعدکننده باشد.
  • عنوان ویدئوهای شما باید جذاب، کنجکاوکننده و البته صادقانه باشند.
  • اگر بخشی برای درج توضیحات ویدئو وجود دارد، حتما آن را جدی بگیرید.
  • از تامبنیل‌ها هوشمندانه استفاده کنید، و نرخ کلیک‌تان را بالا ببرید.
  • دعوت به اقدام یا CTA های خود (خرید، عضویت، نظر، همرسانی و …) را به‌طور واضح بیان کنید.
  • به مخاطبان خود بگویید که چه زمان منتظر ویدیوهای جدید شما باشد.

اصل هشتم: ویدئوهای خود را ارزیابی کنید

منظورمان از ارزیابی صرفا ردیابی تعداد بازدیدها نیست. همان‌طور که ابتدای مطلب گفتیم، «تعیین هدف» یکی از نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی است. بنابراین برای ارزیابی هم باید ببینید این اهداف چقدر محقق شده‌اند؛ اهدافی مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش تعامل یا افزایش نرخ تبدیل.

آیا هنوز درباره اصول تولید محتوای ویدیویی سوالی دارید؟ آن را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید. اگر هم قصد سفارش تولید محتوای ویدیویی را دارید و مایل هستید درباره هزینه و تعرفه آن بیشتر بدانید، می‌توانید با مشاوران ما تماس بگیرید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دسته بندی مطالب

آخرین مطالب