اصول طراحی بسته بندی محصول؛ یک راهنمای جامع!

به همۀ ما آموخته‌اند که کتاب را از روی جلد آن قضاوت نکنیم؛ و حتی ممکن است در باورمان از این اصل پیروی ‌کنیم. یا معتقدیم وقتی چیزی را می‌خریم، آن را صرفاً بر اساس محاسن آن انتخاب کنیم.

یا اینکه مطمئن باشیم محصول‌مان آنقدر خارق‌العاده است که مشتریان آن را انتخاب می‌کنند؛ حتی اگر در یک کیسه پلاستیکی قدیمی باشد. با این حال، در واقعیت، طراحی بسته بندی محصول به همان اندازه کیفیت آن مهم است، گاهی اوقات حتی بیشتر! بنابراین اصول طراحی بسته بندی موفق چیست؟ بیایید با هم نگاهی به آن بیاندازیم.

فهرست مطالب

اصول طراحی بسته بندی

طراحی بسته بندی محصول چیست؟

یکی از اولین چیزهایی که مخاطب وقتی محصولی را می‌بیند؛ طراحی بسته بندی آن است. به همین دلیل به نوعی برداشت اولیه تبدیل می‌شود. برای اینکه مخاطبتان از شما خرید کند شما نیاز به طراحی جذاب دارید. که توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب کند و در قدم بعدی فروش موفقی داشته باشد.

از طرفی، طراحی بسته بندی خوب فقط مختص زیبایی‌شناسی نیست. بسته بندی خوب می‌تواند کاربردی هم باشد و نه تنها جلب توجه کند؛ بلکه بدون هیچ دردسر و ایرادی استفاده شود. همچنین در قفسه‌بندی فروشگاه با مشکل روبه‌رو نشود.

برای مثال بسته‌ بندی آبمیوه را در نظر بگیرید که ظاهر فوق‌العاده جذابی دارد، و تمام اصول طراحی گرافیکی در آن رعایت شده است. اما اگر گوشه‌ای از این بسته‌ بندی زدگی داشته باشد و هنگام مصرف روی لباس شما بریزد، شما دیگر آن محصول را خریداری نمی‌کنید. در نتیجه این آبمیوه شاید در ابتدا بتواند مشتریان را با ظاهرش جذب کند؛ اما در ادامه فروش موفقی نخواهد‌ داشت و شکست خواهد‌ خورد.

اصول طراحی بسته بندی محصول

5 اصول طراحی بسته بندی محصول

با اهمیت بسته بندی محصول آشنا شدیم. اما نکته مهمی که وجود دارد این است که طراح محترم باید در طراحی خود؛ بر مبنای آنچه مشتری می‌بیند و فکر می‌کند و خواهان آن است توجه کند.

به این معنی که خود را جای مشتری بگذارد و طبق نیاز و دید او آن را طراحی کند. با این همه توجه به برخی نکات در جلب رضایت مشتری باید در اولویت قرار بگیرد. مهمترین اصول طراحی بسته بندی محصول عبارت‌اند از:

 

اول؛ صداقت

مطمئنا می‌خواهید محصول‌تان را تا حد امکان در بسته بندی جذاب جلوه دهید. بالاخره این همان ویژگی است که مشتری را به خرید آن ترغیب می‌کند. با این حال، بسیار مهم است که محصول شما زیبا به نظر برسد، نه تنها روی بسته، بلکه در واقعیت.

چه مواد خوراکی بفروشید و چه محصولاتی با تکنولوژی بالا، اگر مشتری بسته بندی را بردارد و چیزی بسیار کمتر از آنچه روی جعبه آن وعده داده شده بود ببیند، اعتمادش به شما و برندتان از بین می‌رود. حتی اگر محصول شما به خودی خود عالی باشد، مشتری هرگز فراموش نخواهد کرد که شما او را فریب دادید تا آن را با وعده چیزی که ظاهر متفاوتی دارد بخرد.

 

دوم؛ شناسایی مشتری

اصول طراحی بسته بندی زیبا که توجه هر کسی را که می‌بیند به خود جلب کند، کافی نیست. همچنین باید سلایق، ارزش‌ها و سایر ویژگی‌های مخاطب هدف شما را در نظر بگیرد.

آیا شخصیت خریدار مشخصی دارید که بتوانید محصولات خود را به آن عرضه کنید؟ هنگامی که بدانید مشتریان شما چه کسانی هستند، می‌توانید بسته بندی خود را سفارشی کنید تا نیازها و خواسته‌های آن‌ها را به بهترین شکل منعکس کند. اگر در انجام آن مشکل دارید، راهنمای جعبه‌ها و بسته‌بندی محصول سفارشی می‌تواند به شما کمک کند.

 

اصول طراحی بسته بندی

 

سوم؛ کیفیت

حتی اگر طرح بسته شما یک کار کاملاً نبوغ‌آمیز باشد، اگر مواد به وضوح درجه دوم باشند یا چاپ نامرغوب باشد، تأثیر زیادی نخواهد داشت. به ویژه اگر محصولات خود را به عنوان محصولاتی نسبتاً سطح بالا بازاریابی کرده باشید.

در کنار رعایت سایر اصول بسته بندی محصول، به دنبال مجموعه و شرکت چاپی باشید که در نمونه کارهایش چاپ بسته بندی هم باشد.

 

چهارم؛ طراحی ذهنی محصول

از دیگر اصول طراحی بسته بندی محصول این است که خریداران نباید بین محصول و بسته بندی آن ناهماهنگی احساس کنند. محصولات پاک کننده نباید خوشمزه به نظر برسند!

یا مثلا بسته بندی شمع باید مفاهیمی را که می‌خواهید مشتریان با محصول شما مرتبط کنند به ذهن متبادر کند: آرامش، ظرافت، عاشقانه. مواد غذایی هم باید فقط با ایستادن روی قفسه اشتهای مشتری را تحریک کنند.

 

پنجم؛ پایبندی به اصول

اگر چندین محصول را در یک خط می‌فروشید، مطمئن شوید که آنها با یکدیگر و برند شما مرتبط هستند. یا صرف نظر از فرم بسته بندی از رنگ‌های مشابه استفاده کنید یا رنگ‌ها را تغییر دهید. اما نهایتا به همان الگوها و طرح‌ها پایبند باشید.

طراحی جعبه محصول

اصول بسته بندی مواد غذایی

در بخش قبل سعی کردیم اصول اولیه بسته بندی محصول را بشناسیم. اما اگر به طور خاص بخواهیم این موضع را بررسی کنیم، بسته بندی مواد غذایی پیچیدگی‌هایی خاص خود را دارد. به همین علت شرکت‌های مواد غذایی ترجیح می‌دهند با شرکت چاپ و طراحی بسته بندی قرار داد ببندند.

این اصول شامل موارد زیر می‌شود:

  • محصول؛ همانطور که می‌دانید با توجه به گستردگی صنایع غذایی، تنوع بسیاری هم در بسته بندی وجود دارد. برای طراحی بسته بندی برحسب نوع مواد غذایی باید میزان عمر محصول در فروشگاه مقدار، شرایط نگهداری، مصرف و … را در نظر گرفت.

 

  • طراحی یکپارچه؛ یعنی در سایزهای مختلف بسته بندی باید از طراحی یکسان استفاده کرد. برای مثال برای نوشیدنی‌هایی که طعم های مختلفی دارند، از همان طراحی استفاده کنید. اما رنگ آن را متناسب با نوع نوشیدنی تغییر دهید. به این کار ساخت پیام برند گفته می‌شود.

 

  • شکل؛ اگر دقت کرده باشید شکل بسته بندی مواد غذایی اغلب مستطیلی، جعبه‌ای، مکعبی، استوانه‌ای و مشابه آنهاست. اما در صورت سبقت در رقابت، باید بسته به نوع ماده غذایی، در شکل آنها تنوع ایجاد کنید. با اینکه شکل بسته بندی مواد غذایی تضمین‌کننده افزایش میزان فروش نیست؛ اما در جلب توجه مشتری تاثیر شایانی دارد.

 

طراحی بسته بندی مواد غذایی

 

  • پیام برند و محصول؛ انتقال پیام برند از مهم‌ترین اصول طراحی بسته بندی محصول غذایی است. برای مثال اگر شکلات تولید می‌کنید، باید بدانید که مصرف شکلات باعث افزایش انرژی افراد می‌شود. پس این را در طراحی بسته بندی‌ها نشان دهید.

 

  • تصویر؛ تصویر حک‌شده روی بسته بندی اولین چیزی است که به چشم می‌آید. قدرت تصاویر در انتقال مطلب بی‌نظیر است. به همین ترتیب، از اصول بسته بندی مواد غذایی این است که تصویر روی جعبه باید مرتبط با نوع محصول، مواد اولیه استفاده شده، فواید آن یا حتی ترکیبی از آنها باشد. و با همه این‌ها جذاب و باکیفیت باشد.

 

  • سبک مینیمالیستی؛ طراحی بسته بندی بهتر است شلوغ نباشد. ساده‌گرایی از بهترین ایده‌هاست، که در آن رنگ و نوشته‌ها در شلوغی گم نمی‌شود.

 

اصول طراحی بسته بندی محصول

 

  • ایمنی؛ از اصول بسته بندی مواد غذایی بسته بندی کاملا ایمن و بدون اجازه نفوذ گرد و خاک، هوا و پاتوژن‌های آلوده‌کننده است؛ تا در حین جابه‌جایی در مسیرهای کوتاه و طولانی آسیبی به آن نرسد.

 

  • متریال ساخت: از مهمترین نکات و اصول بسته بندی محصول، توجه به متریالی است که از آن استفاده می‌کنید. برای مثال نباید از ورقه‌های حلبی از جنس قلع برای مواد خوراکیِ تر استفاده شود. چون فلزات سنگین سمی آن با غذا واکنش می‌دهد. با اینکه انتخاب این متریال از لحاظ اقتصادی برای شرکت‌ها بهتر است.
طراحی بسته بندی

در آخر

در اصول طراحی بسته‌بندی محصول درست مانند هر زمینه دیگری، خلاقیت حرف اول را می‌زند. با این حال، رعایت اصول فوق در اکثر مواقع انتخاب درستی خواهد بود.

چنانچه به دنبال تیمی مستعد برای طراحی جعبه محصول‌تان هستند، می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه با کارشناسان ما در آژانس توسعه کسب و کار «دیجیتالیست» در ارتباط باشید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دسته بندی مطالب
آخرین مطالب