اینستاگرام فرصتی مغنتم برای کسبوکارهای مختلف است. این پلتفرم اجتماعی میلیون‌ها کاربر ایرانی دارد، و در حال حاضر محبوب‌ترین شبکه اجتماعی در کشورمان محسوب می‌شود. برای استفاده از امکانات و قابلیت‌های این برنامه همه مشاغل می‌توانند یک صفحه در آن بسازند، و فعالیت خود را آغاز کنند. اما آنچه این روز‌ها اهمیت دارد، تولید محتوا و مدیریت پیج اینستاگرام به صورت حرفه‌ای است.
هویت بصری پیج اینستاگرام شامل تمام فعالیت‌هایی ست که در راستای طراحی یک اکانت جذاب و مخاطب‌پسند انجام می‌دهیم. از طراحی قالب پست‌ها گرفته تا استوری و کپشن‌ها، همگی بخشی از هویت بصری پیج اینستاگرام را شکل می‌دهند. هرچه یک صفحه از نظر هویت بصری حرفه‌ای‌تر و جذاب‌تر باشد، مخاطبان بیشتری به سوی آن جذب می‌شوند و می‌تواند موفق‌تر عمل کند.
با آژانس دیجیتال مارکتینگ «دیجیتالیست» همراه باشید تا به ابعاد مختلف هویت بصری پیج اینستاگرام بپردازیم.
فهرست مطالب
هویت بصری پیج اینستاگرام یعنی چه؟
اینستاگرام،با گذشت زمان جایگاه خاص خود را در میان مردم دنیا و ما پیدا کرد، و به همین دلیل هم رقابت در میان پیج‌های کاری در آن بسیار شدید است. این رقابت پبه حدی است که صرفا با داشتن یک پیج کاری، نمی‌توان انتظار فروش و کسب درآمد داشت.
اگر در یک جمله بخواهیم هویت بصری اینستاگرام را توضیح دهیم باید بگوییم هرچه که مخاطب با ورود به پیج کاری شما می‌بیند، هویت بصری نامیده می‌شود. از پست و استوری گرفته تا کاور هایلایت، کپشن‌ها و …
ارزش و اهمیت هویت بصری را تنها زمانی درک می‌کنید که بدانید مخاطب هنگام ورود به صفحه شما، فقط چند ثانیه به شما فرصت می‌دهد تا نظر وی را جلب کنید. و اگر چیز جالب و قابل توجهی در صفحه نبینید، از آن خارج می‌شود. برخی از آمار‌ها می‌گویند این زمان حدود 6 ثانیه است.
یعنی پیج کاری شما باید بتواند در عرض چندثانیه حوزه کاری، خدمات/ محصولات، ویژگی‌های متمایز، مزایا و … را در یک قالب جذاب به مخاطب معرفی کند. به نظر شما چگونه می‌توانیم در این زمان کوتاه که چشم مخاطب بین آیکن‌ها و بخش‌های مختلف صفحه در حال چرخیدن است، تمام این مفاهیم را منتقل کنیم، آن هم طوری که کاربر مجاب شود که دکمه فالو را بفشارد یا از ما خرید کند؟
همه اینها با هویت بصری پیج اینستاگرام عملی می‌شود. وقتی پیج شما یک ساختار منسجم، یکدست و در عین حال جذاب و حرفه‌ای داشته باشد، مخاطب هم ارزش بیشتری برای کسب و کار قائل می‌شود. دو پیج الف و ب را تصور کنید.
- در پیج الف؛ لوگو و رنگ سازمانی هیچ همخوانی ندارند، کاور هایلایت‌ها هریک رنگ و طرح متفاوتی دارند، پست‌ها قالب یا فونت مشخصی ندارند، خیلی از محصولات توضیحات کافی و کاملی ندارند، در قسمت بیو، توضیحات مشخصی درباره نوع کسب‌وکار و خدمات آن نیست و …
- در پیج ب؛ پست‌ها و استوری‌ها یک قالب مشخص و برگرفته از رنگ سازمانی با لوگی بیزنس را دارند، کپشن‌ها واضح و کامل هستند، بخش هایلایت‌ها کاملا مرتب و با کاور‌های یکدست و هماهنگ است، پالت رنگی و لی‌اوت پیج به خوبی طراحی شده است، عکس محصولات باکیفیت و خلاقانه است و …
اگر قرار باشد یکی از این دو پیج را فالو کنید، آن پیج کدام است؟ طبیعتا پیج ب! چرا؟ چون این صفحه اصول و قواعد هویت بصری پیج اینستاگرام را رعایت کرده و به این ترتیب از نظر بصری، دچار ناهماهنگی و نقص نیست. تجربه نشان داده است که مردم زودتر به این صفحات اعتماد کرده و با اطمینان خاطر بیشتری از آن‌ها خرید می‌کنند.
آیتم‌های هویت بصری پیج اینستاگرام
حال که با اهمیت هویت بصری در رشد و توسعه یک کسب‌وکار مجازی آشنا شدیم، وقت آن است که بخش‌های مختلف آن را یک به یک توضیح دهیم.
آی دی یا آدرس پیج اینستاگرام
یکی از اولین گام‌ها برای راه‌اندازی صفحه در اینستاگرام، تعیین یک نام کاربری است. این نام کاربری در ادامه آدرس صفحه شما خواهد بود. آدرسی که برای صفحه خود انتخاب می‌کنید، احتمالا در برگیرنده همه یا کوتاه‌شده نام برندتان است. این نام باید کوتاه و خوانا باشد. همچنین آن را به گو‌نه‌ای انتخاب کنید که دیگران نتوانند اصطلاحا اکانت فیک آن را بسازند.
یکی از نخستین نکاتی که باید در زمینه هویت بصری پیج اینستاگرام به آن توجه کنید انتخاب یک آدرس آسان، ماندگار و خاص است به نحوی که اکانتی مشابه آن وجود نداشته باشد.
طراحی لوگو
لوگو نشان برند و کسب‌وکار شما در دنیای مجازی و واقعی است. همه ما با دیدن یک سیب گاز زده ساده، نام برند اپل در ذهنمان تداعی می‌شود. نایکی، استارباکس یا ورساچه نیز جزو برند‌های بزرگی هستند که تبلیغات خوبی روی لوگو‌های خود انجام داده‌اند و با شنیدن نام‌شان، طرح و شکل لوگوی آن‌ها در ذهنمان نقش می‌بندد. همه اینها نشان می‌دهد که تا چه حد لوگو برای ماندگاری در ذهن مخاطب اهمیت دارد.
برای حضور در اینستاگرام نیز باید یک لوگوی مرتبط و خاص برای کسب‌وکارتان طراحی کنید. این لوگو را روی پست‌ها، استوری‌ها و تمام تصاویر خود استفاده خواهید کرد. مهم‌ترین ویژگی‌های طراحی لوگو حرفه ای عبارت است از:
- ارتباط مشخص با کسب‌وکار و نشان دادن فعالیت برند
- سادگی و جذابیت بصری و دوری از پیچیدگی‌‌های اضافی
- مشخص و به دور از مد روز بودن (لوگوهایی که صرفا طبق ترندها باشند، به زودی نیاز به تغییر پیدا می‌کنند)
- قابل طراحی با قالب‌‌های اندازه و رنگی متفاوت
اگر چند ده لوگوی مختلف را جلوی شما بگذاریم احتمالا در کسری از ثانیه بین آن‌ها لوگوی مک دونالد یا یوتیوب را پیدا می‌کنید. لوگویی که برای برندتان خلق می‌کنید هم باشد به همین نحو آنقدر جذاب، گیرا و ماندگار باشد که مخاطب بتواند به سرعت آن را در میان انبوه برند‌ها تشخیص دهد.
بایوی اینستاگرام
منظور از بایو بخش بالایی پیج است که می‌توانید چندجمله کوتاه در آن بنویسید. این بخش یکی از قسمت‌های بسیار مهم در پیج شما محسوب می‌شود، زیرا وقتی کاربری وارد صفحه شما شود بعد از دیدن عکس پروفایل، توضیحات بیو را می‌خواند. کاربر می‌خواهد بداند شما که هستید؟ در این پیج چه محصولات، خدمات یا محتوایی ارائه می‌دهید؟ و …
برای مثال، برای یک برند پوشاک که لباس‌های پلاس سایز ارائه می‌دهد بسیار اهمیت دارد که در بایو ذکر شود. با بررسی بخش بایوی پیج‌های موفق، سعی کنید این قسمت را به خوبی تکمیل، و البته از اشتباهات سئو اینستاگرام کنید.
کپشن پست‌ها
کپشن توضیحاتی است که زیر هرپست می‌نویسم تا مخاطب اطلاعات جامع‌تری درباره عکس محصولات یا خدمات ما داشته باشد. آنچه که در زمینه کپشن‌نویسی باید به آن توجه کنید، پرهیز از نوشتن کپشن‌های به شدت طولانی و بدون پاراگراف‌بندی است. حتی اگر مطلب به نسبت طولانی هم دارید، سعی کنید پاراگراف بندی را رعایت کنید تا چشم مخاطب اذیت نشود.
از استیکر و علائم نگارشی به اندازه در کپشن استفاده کنید تا توجه کاربر جلب شود. کپشن را از جایی کپی نکنید، خودتان با قلم و زبانی ساده بنویسید. مخاطب از خواندن متنی که سر و ته ندارد و هیچ اطلاعاتی به او نمی‌دهد، خسته شده و همین موضوع ممکن است باعث شود شما را آنفالو کند. اگر محصول یا کالایی می‌فروشید، در کپشن ویژگی‌های مختلف آن ذکر کنید.
یک سبک و لحن نوشتاری خاص و مختص برندتان خلق و آن را در همه کپشن‌ها رعایت کنید. این موضوع نقش پررنگی در هویت بصری پیج اینستاگرام شما ایفا می‌کند.
پالت رنگی و لی اوت
یکی از تاثیرگذارین فاکتور‌ها در هویت بصری پیج اینستاگرام، رنگ است. رنگ‌هایی که برای لوگو، کاور هایلایت، استوری و پست‌ها استفاده می‌کنید باید از یک پالت رنگی و دارای هارمونی باشند. از طرفی رنگی که انتخاب می‌کنید باید متناسب با برند و لوگوی شما باشد، مخاطب را جذب کند و چشم را آزار ندهد.
معمولا برند‌ها برای انتخاب پالت رنگی اینستاگرام، از رنگ‌های سازمانی خود استفاده می‌کنند. این موضوع باعث می‌شود که مخاطب هر زمان این رنگ‌ها را ببیند نام و نشان برند شما در ذهن او تداعی شود.
عکاسی از محصول
یکی از بخش‌های مهم و اصلی در هویت بصری پیج اینستاگرام، عکس‌ها و فیلم‌هایی است که از خودتان یا محصولات‌تان منتشر می‌کنید. در وهله اول توصیه می‌کنیم از عکس‌های ژورنالی که همه پیج‌ها استفاده می‌کنند و تکراری هستند، استفاده نکنید. بلکه با صرف اندکی وقت، از محصولات عکس‌های خلاقانه بگیرید.
خلاقیت و کیفیت دو عنصر مهم در زمینه عکاسی از محصول هستند. از اهمیت نور و بک‌گراند حین عکاسی نیز غافل نشوید. در نهایت هم قبل از انتشار عکس‌ها را از نظر رنگ و نور ادیت کنید.
طراحی استوری و پست‌ها
استوری‌ها و پست‌هایی که منتشر می‌کنید بهتر است یک قالب هماهنگ و ساده داشته باشند. پست‌هایی که ویدئو هستند را بدون کاور نگذارید. برای چینش پست‌ها از پیج‌های مختلف و پینترست ایده بگیرید. در این زمینه دست‌تان برای هر نوع خلاقیتی باز است. می‌توانید عکس و فیلم‌ها را به صورت شطرنجی، ستونی و … آپلود کنید.
استوری‌ها را هم به صورت منظم آپلود و بعد هایلایت کنید. از فونت واضح و شفاف برای پست و استوری‌ها استفاده نمائید.
سخن پایانی
هویت بصری پیج اینستاگرام، کلید موفقیت در این شبکه اجتماعی محسوب می‌شود. هویت دیداری از قدرتمندترین ابزارها برای جک کردن نام برندتان در ذهن مخاطبان است.
اگر تا به حال به طور جدی به طراحی هویت بصری برندتان فکر نکرده‌اید، ما آماده همراهی شما در این مسیر هستیم. اگر هم صرفا به طراحی برخی آیتم‌های آن هستید، یا برای مدیریت اکانت اینستاگرام‌تان به کمک یک تیم حرفه‌ای احتیاج دارید، باز هم می‌توانید روی کمک ما حساب باز کنید.
