به نظر می‌رسد بحث بر سر سئو کلاه سیاه و کلاه سفید هم مثل بحث بر سر کنسول و پی سی، بارسلونا و رئال، نوشابه و دوغ و … هرگز به نتیجه نرسد. گروهی معتقدند که تکنیک های سئو کلاه سیاه را به قدری تمیز و اصولی انجام می‌دهند، که گوگل نمی‌تواند متوجه کار آنها شود. گروهی هم معتقدند که انجام تکنیک های سئو کلاه سیاه از اساس بی ارزش و بیهوده است، و گوگل باهوش‌تر از چیزی است که ما فکر می‌کنیم.
دیدگاه فلسفی شما درباره تکنیک های سئو کلاه سیاه هرچه که باشد، بهتر است کاملا در جریان باشید که چه تکنیک هایی کلاه سیاه محسوب می‌شود. در اینجا تکنیک‌های بلک هت را که خود ما هم برای سئو سایت در شیراز تقریبا هیچوقت سراغشان نمی‌رویم، معرفی می‌کنیم. البته شاید بهتر باشد ابتدا ببینیم اصلا چرا تکنیک های سئو کلاه سیاه محبوب هستند؟
چرا تکنیک های سئو کلاه سیاه محبوب هستند؟
راهنمای گوگل برای وبمسترها (Google’s Webmaster Guidelines)، اصولی که برای سئوی سایت موردتایید هستند را برای سئوکارها لیست کرده است. طبق قانون کلی، اگر از میان‌برهایی استفاده می‌کنید که در این راهنما نیستند، شما درحال استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه هستید.
با این حساب، لینک سازی دستی هم یک تکنیک سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود. اما آیا شرایط به هر وبسایتی اجازه انتظار و دریافت لینک‌های طبیعی از دیگران را می‌دهد؟ از طرفی، لینک سازی اهداف مختلفی را دنبال می‌کند و صرفا برای جلب توجه گوگل نیست. بگذریم؛ در مقالات دیگری موضوع لینک سازی را دقیق تر بررسی خواهیم کرد.
جذاب ترین جنبه تکنیک های سئو کلاه سیاه، نتیجه سریعی است که به ما می‌دهد. همه ما ترجیح می‌دهیم وبسایت‌مان را در عرض 1 ماه در صفحه اول ببینیم؛ و نه بعد از چندین و چند ماه. اما چند خطر همواره در کمین ما خواهد بود:
- شناسایی شدن از سمت گوگل و دریافت جریمه‌های سنگین
- تغییر الگوریتم های گوگل و از دست دادن رتبه
- برآورده نکردن انتظارات کاربران
تکنیک های سئو کلاه سیاه که باید از آنها دوری کنید
رویکرد شما برای سئوی سایت هرچه باشد، اینها تکنیک های سئو کلاه سیاه هستند که توصیه می‌شود از آنها دوری کنید:
شبکه خصوص بلاگ یا پی بی ان (PBN)
شبکه خصوصی بلاگ (Private Blog Networks) معمولا توسط افرادی به کار می‌رود که می‌خواهند برای وبسایت‌های تازه تاسیس یا سایت‌های که عملکرد ضعیفی دارند، بک‌لینک بگیرند. خود PBN شبکه‌ای از وبسایت‌های با اعتبار بالاست، که صرفا برای لینک‌سازی و پشتیبانی از محتواها ایجاد شده‌اند.
چون این وبسایتها از الگوریتم PageRank گوگل استفاده (یا شاید هم سوء استفاده) می‌کنند، معمولا به عنوان “مزرعه لینک” شناخته می‌شوند. افردای که با این تکنیک بلک هت سئو موافق نیستند، دو مورد را مخصوصا یادآوری می‌کنند:
- هوش و یادگیری سریع گوگل و امکان شناسایی
- هزینه‌بر و زمان‌بر بودن ایجاد و نگهداری از پی بی ان ها
به جای هزینه برای عضویت در PBN یا ایجاد آن، می‌توانید ارتباطات‌تان را گسترش دهید، و پست‌های مهمان‌تان را برای مزایای طولانی مدت سئو به سایت‌های معتبر ارائه دهید.
نامرئی کردن متن‌ها و لینک‌ها
مخفی کردن لینک و متن یکی دیگر از تکنیک های قدیمی سئو کلاه سیاه و تقریبا هم‌سن و سال کیور استافینگ است. خیلی وقت است که گوگل انواع روش‌های اجرای این تکنیک را می‌شناسد:
- مخفی کردن متن یا لینک‌ها با استفاده از CSS برای قرار دادن متن در خارج از صفحه،
- استفاده از فونتی همرنگ با رنگ پس زمینه،
- تنظیم اندازه قلم روی صفر،
- و یا استفاده از انکرتکست‌های یک کاراکتری.
البته همه متن‌ها و لینک‌های مخفی برای سایت شما مضر نیستند؛ مثلا استفاده از متن آلت برای توصیف تصویر که اتفاقا به بهبود تجربه سایت شما با موتورهای جستجو هم کمک می‌کند.
کیورد استافینگ (Keyword Stuffing)
کیورد استافینگ یا بمباران کلمات کلیدی یک روش منسوخ شده برای کسب رتبه بهتر است، و واقعا دیگر جای آن در سال 2021 نیست. خوشبختانه این روزها موتورهای جستجو چگالی کلمات را می‌شناسند، و البته می‌دانند که بالا بودن آن به معنای رفع نیاز کاربر نیست. اما هنوز هم افرادی هستند که از این تکنیک سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند.
کیورد استافینگ زمانی اتفاق می‌افتد که شما با هدف به حداکثر رساندن قابلیت مشاهده و ایجاد ترافیک، در سراسر متن بارها و بارها از کلمه کلیدی استفاده می‌کنید. محتواهای استاف شده اصلا کاربر پسند نیستند و روی رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند. اگر اهل بمباران مقاله‌ها با کلمات کلیدی هستید، سعی کنید با دیگران به همین روش صحبت کنید و واکنش‌شان را ببینید. کیورد استافینگ تنها در متن مقاله معنا پیدا نمی‌کند،
این اتفاق می‌تواند در تگ‌های اچ، متادسکریپشن‌ها و حتی آلت تکست تصاویر هم رخ بدهد.
به جای این تکنیک بهتر است از LSIها و کلمات کلیدی مرتبط و حتی معادل انگلیسی کلمه کلیدی استفاده کنید، و محتوا را واقعا برای کاربر بنویسید.
طعمه برای کلیک (Clickbait)
این تکنیک سئو کلاه سیاه که شکل اعلای آن را می‌توانید در یوتیوب پیدا کنید، با اطلاعات گمراه‌کننده سعی می‌کند کلیک و ترافیک بیشتری را به دامنه خود منتقل کند؛ با این امید که رتبه آنها بهتر شود. اما Clickbait واقعا یک طعمه است. کاربر کنجکاو می‌شود و روی آن کلیک می‌کند، اما چیزی که به آن نمایش داده می‌شود یا کاملا بی‌ارتباط به عنوان است، یا به شدت در آن غلو شده.
در این حالت چه اتفاقی میفتد؟ همه کاربران بلافاصله از صفحه خارج می‌شوند؛ طول جلسات (Session) کاهش، و نرخ پرش افزایش پیدا می‌کند. این دو مورد سیگنال‌های قوی‌ای برای گوگل هستند، و اعتبار سایت را کاهش می‌دهند.
به جای اینکار بهتر است تکنیک‌های تیترنویسی را یاد بگیریم. ایجاد حس قوی در کاربر با تیتر و محتوای جذاب یک تکنیک معروف در کپی رایتینگ و تولیدمحتواست؛ اما این تکنیک سئو کلاه سیاه فرسنگ‌ها با آن فاصله دارد. با مخاطبان‌تان صادق باشید، و در عنوان قول چیزی فراتر از اطلاعات موجود در محتوا را ندهید.
مخفی کاری (Cloaking)
تکنیک Cloaking یکی از معروف‌ترین تکنیک های سئو کلاه سیاه است، که افرادی زیادی توصیه می‌کنند با تمام توان از آن دوری کنید. در Cloaking، محتوایی که به خزنده‌ها نمایش داده می‌شود، با محتوای نشان داده شده به کاربران یکسان نیست.
هدف استفاده از این تکنیک هم می‌تواند بهینه‌سازی‌های بیش از حد باشد، و هم استفاده از کلمات و عبارات متفاوت (که واقعا ربطی به محتوای اصلی ندارند) برای جذب ورودی بیشتر. اگر گوگل مچ شما را در حین انجام این تکنیک بگیرید، باید منتظر جریمه‌های جدی باشید؛ چیزی مانند اتفاقی که در سال 2006 برای BMW افتاد.
اسپم سئوی محلی
یکی از بهترین راه‌ها برای بهبود رتبه استفاده حداکثری از پلتفرم گوگل مای بیزنس (Google My Business) برای افزایش رتبه بندی محلی SEO است. متأسفانه گوگل در کنترل این پلتفرم چندان خوب عمل نکرد، و اسپم سئوی محلی به شدت بالا رفت.
آژانس‌ها و سئوکارهای کلاه سیاه به چند روش از این موضوع در GMB سوء استفاده می‌کنند، از کیورد استافینگ در لیست‌ها گرفته، تا ایجاد لیست‌های جعلی یا تکراری، و درج امتیازات و نظرهای جعلی. استفاده از این تکنیک سئو کلاه سیاه برای بیشتر به چشم آمدن وسوسه‌انگیز است، اما به تازگی گوگل در اجرای دستورالعمل‌های خود بهتر عمل کرده و حتی مشاغلی را که از آنها استفاده می‌کنند، بن می‌کند.
خرید بک لینک
اصولا تکنیک های سئو کلاه سیاه بدون لینک سازی چیزی کم دارند. ساخت بک لینک یکی از موثرترین تکنیک‌های سئو برای افزایش اعتبار دامنه و افزایش رتبه است؛ و بسیاری از سایت‌ها برای رسیدن به این نتایج شیرین، شروع به خرید بک‌لینک می‌کنند.
تکامل گوگل مانع از پاسخگو بودن این روش می‌شود. وبسایتهایی که این خدمات را انجام می‌دهند (آن هم در مقیاس‌های بالا)، به فاکتورهای یک بک لینک خوب از جمله تناسب اعتبار وبسایتها، مرتبط بودن آنها، زبان سایت‌ها، انکر تکست‌ها و … توجه چندانی نمی‌کنند. و این اصلا خبر خوبی برای شما نیست.
به جای استفاده از این تکنیک سئو کلاه سیاه، کارتان را با تولید محتوایی نوآورانه آغاز کنید که نیاز کاربر را واقعا برطرف می‌کند. اگر هم می‌خواهید هزینه کنید، در بحث لینک سازی چشم‌تان به کیفیت باشد و نه کمیت.
آیا شما یک سئوکار کلاه سیاه هستید؟
برای اینکه مطمئن شوید تکنیک‌هایی که از آنها استفاده می‌کنید کلاه سیاه است یا نه، کافی است به یک سوال پاسخ دهید:
آیا این تکنیک تجربه کاربر را بهتر می‌کند، یا تنها برای کسب رتبه است؟
اگر تمام تمرکزتان روی کسب رتبه بهتر است، شاید بهتر است در روش‌تان تجدید نظر کنید. فراموش نکنید که همه متخصصان روی این موضوع اتفاق نظر دارند که در آینده‌ای نه چندان دور، گوگل الطاف خود را تنها شامل حال وبسایتهایی خواهد کرد که تجربه کاربری خوبی دارند.
تکنیک های سئو کلاه سیاه به همین موارد ختم نمی‌شوند، و این لیست را به مرور کامل‌تر خواهیم کرد. شما تا به حال از این تکنیک‌ها استفاده کرده‌اید؟ تجربه‌تان از استفاده از تکنیک های بلک هت سئو را با بقیه کلاه سفیدها، کلاه خاکستری‌ها و کلاه سیاه‌ها در میان بگذارید!
