چگونه سناریو تبلیغاتی بنویسیم؟ این روزها تبلیغات در کسب وکار حرف اول را می‌زند. برای مثال تبلیغات شامل وجوهی چون؛ شعار، تیزر، تصاویر بصری، علامت تجاری، ویدیو و طرح است. با این حال همۀ اینها حتی تصاویر بصری برای دیده شدن مستلزم سناریو خلاقانه است.
اگر به جای استفاده از خدمات بازاریابی شبکه های اجتماعی در شیراز بخواهید شخصا وارد عمل شوید، این سوال برای شما هم پیش می‌آید که چگونه سناریو تبلیغاتی بنویسیم؟ که علاوه بر جذابیت، تضمین کننده برند یا محصولاتمان برای دیده شدن باشد. با «دیجیتالیست» همراه شوید تا به رمز و راز سناریو نویسی پی ببریم.
فهرست مطالب
سناریو یعنی چه؟
قبل از هر چیز برای اینکه درک روشنی از موضوع پیدا کنیم. تعریفی کلی از سناریو خواهیم داشت.
سناریو (scenario) در حوزه های مختلف، معنای متفاوتی دارد. برای مثال در هنر به هر متن نوشته شده ای که نمایشنامه یا فیلم بر پایۀ آن ساخته و اجرا می شود, سناریو گفته می شود. انواع سناریوها را می‌توان به سناریو کلیپ، سناریو نویسی در بازاریابی سناریو موشن گرافیک و … دسته بندی کرد.
در تبلیغات نیز همه ارکان تبلیغات بر اساس متن مشخصی ساخته می شوند. برای مثال یک طراح ویدیویی به کمک سناریو می تواند به راحتی, به مقصود مورد نظر در باب موضوع دست پیدا کند.
چگونه سناریو تبلیغاتی بنویسیم؟
- روش ارائه تبلیغ را مشخص کنید؛ منظور از روش ارائه تبلیغ این است که مشخص کنید که تبلیغات خود را در چه پلتفرمی قرار است ارائه دهید. همانطور که می دانید تبلیغ ویدیویی با نوشتاری و صوتی متفاوت است. برای مثال تبلیغ نوشتاری باید موجز و خلاصه نوشته شود. و واقعیت این است که نوشته های طولانی خوانده نمی شود. اما در تبلیغ ویدیویی و صوتی, مسئله فرق می کند و به دلیل جذابیت های تصویری و صوتی ایجاد شده دست شما برای سناریو نوشتن باز است تا مخاطب را تا پایان میخکوب کنید.
- هدف از تبلیغات را مشخص کنید؛ برای اینکه سناریوی تبلیغاتی خود را بنویسید. ابتدا باید هدفتان را مشخص کنید. آیا هدف برندسازی است؟ یا می خواهید محصولات و خدمات را به اطلاع مخاطب برسانید؟
در صورتی که هدف برندسازی باشد. بهتر است سناریو طوری نوشته شود که برای همیشه ملکۀ ذهن مخاطب شود. همچنین شما را در کنار رقبا قرار دهد و کم کم جای خود را در اذهان پیدا کند.
در گزارۀ دوم باید محصولات و خدمات خود را به گونه ای ارائه کنید. که دارای وجه تمایز ویژه ای با محصولات مشابه باشد. و همچنین متن سناریو باید حس اعتماد را در مشتری ایجاد کند.
علاوه بر این موارد، برای نگارش سناریوی جذاب که مخاطب را درگیر خود کند به نکات زیر نیز دقت ویژه ای داشته باشید.
تحقیق کنید
شما نمی توانید بدون تحقیق درباره اینکه مشتریان دقیقاً چه می خواهند و به چه چیزی پاسخ می دهند؛ سناریو بنویسید. باید بدانید که مشکل آنها چیست، چه نوع پیشنهادی از طریق تبلیغات ارائه می شود و آنها به دنبال چه راه حل هایی هستند. در واقع مخاطب هدف خود را با نیازهایشان شناسایی کنید.
خدمات شرکت را بررسی کنید
هرکاری که یک تجارت انجام می‌دهد به رسالت و همچنین برند فرهنگی آن باز می‌گردد. لحظه‌ای وقت بگذارید و بیانیه سازمانتان را مرور کنید، تا مطمئن شوید که ایده‌هایی که در سناریو ایجاد می‌کنید با آن در تضاد نباشد.
مراقب رقبا باشید
فضای رقابت‌تان را بررسی کنید. این به شما کمک می‌کند تا برای نحوۀ انجام سناریوهای تبلیغاتی خود ایده بگیرید. به آنچه دیگران انجام می‌دهند نگاه کنید تا مشخص کنید و از خودتان بپرسید که آیا شما کاری مشابه یا کاملاً متفاوت انجام می‌دهید.
بهترین خود را ارائه دهید
سناریو تبلیغاتی با کلمات هیجان انگیز، قدرتمند و مختصر بنویسید. تبلیغات خود را با کوبنده ترین بیانیه شروع کنید تا توجه مخاطبان را جلب کنید. شما می خواهید آنها تبلیغات شما را به مدت طولانی به خاطر بسپارند و دربارۀ آن صحبت کنند.
با سبکی آشنا بنویسید
در نوشتۀ خود صداقت داشته باشید. همچنین در تعریف از محصول یا خدمات، اغراق و زیاده روی را کنار بگذارید. به طور کلی چیزی را بگویید که مخاطب از شما می خواهد.
چطور بفهمم سناریو تبلیغاتی من جذاب است؟
زمانی که متن یا ایده ای برای سناریو تبلیغاتی به ذهنتان خطور کرد با بررسی معیارهای زیر می‌توانید تشخیص دهید که آیا عنوان مورد نظر مناسب است یا خیر. البته باید بدانید که هیچ متن و شعاری همه ویژگی ها را یکجا ندارد. پس برای بررسی متن خود به سوالات زیر پاسخ دهید:
- آیا پیشنهاد من جزء دغدغه های مخاطب است؟
- آیا باعث شدم که مخاطب برای لحظاتی از زاویه دلخواه ما به موضوع نگاه کند؟
- آیا توانمندی و جایگاه برند در متن حفظ شده است؟
- آیا متن من ساده، روان و حتی با دستمایه طنز ارائه شده؟
- آیا پیشنهاد ما کاملاً شفاف ارائه شده یا ممکن است مخاطب دچار کج فهمی شود؟
- آیا از کلمات تکراری، کلیشه ای و بدتر از همه غیرقابل باور استفاده شده؟!
- آیا از کلمات جادویی در متن استفاده کرده ام؟ چگونه، استفاده از عدد در متن، منفی نویسی، اعتبارگیری و… برخی از کلمات جادویی ند. در ادامه نمونه هایی ازین دست جملات را برای شما آوردیم.
تعدادی کلمات و عبارات وجود دارد که با کاربرد آن ها، تآثیرگذاری متنتان چند برابر می شود؛
- شگفت انگیز
- خاص
- لذت بخش
- پر درآمد
- پر سود
و دیگر کلمات مشابه، در اثر گذاری بیشتر متن شما بسیار حائز اهمیت است.
کلام آخر
در نوشتن سناریو تبلیغاتی استانداردی وجود دارد که گفته می شود؛ در هر 25 تا 30 سطر، از زیر عنوان استفاده کنید. این ویژگی، خواننده را مشتاق نگه می‌دارد و به او فرصت می دهد که لُب کلام را بگیرد، بدون اینکه آگهی را از اول تا آخر بخواند.
نکته اجمالی دیگر این است که در نوشتن سناریو تبلیغاتی با مخاطب صمیمی باشیم. دقت کنید در نگارش سناریو تبلیغاتی نباید از علامت تعجب، ستاره و یا سه نقطه، بیش از حد استفاده کنید زیرا این نشانه ها جریان فکری مخاطب را مسدود می‌کند.
آخرین نکته اینکه؛ از تکرار نام محصول در متن تبلیغاتی اِبایی نداشته باشید. و تا جای ممکن از آن استفاده کنید تا تاثیر به سزایی بر ذهن مخاطب ایجاد کند.
6 پاسخ
خیلی خوب بود..ممنونم
سپاس از توجه شما 🙂
سلام وقتتون بخیر خسته نباشید
امیدوارم که روزگار بر وفق مراد باشه
ممنون از مطلب مفیدی که قرار دادین
با یه موضوعی رو به رو شدم خواستم بگم بهتون
توی همین صفحه دسته بندی مطالب قرار گرفته که با کلیک روی هرکدوم به دسته بندی مورد نظر نمیره
بنظر میاد لینکی که بهش داده شده لینک ادیت از پنل کاربری هستش نه نمایشش، یعنی لینک پریویو داده شده بهش
که در واقع تا داخل پنل کاربردی نشیم امکان نمایش نیست.
امیدوارم تونسته باشم کمک کنم
سلام علیرضای عزیز؛
ممنون از بازخوردت، و خوشحالیم که این محتوا برای شما مفید بوده.
همچنین سپاسگزاریم از بابت نکته‌ای که گوشزد کردی. این ایراد به بخش فنی ارجاع داده و برطرف شد.
خوشحال که تونستم کمک کنم
به امید روزای روشن
سلام وقت بخیر خدا قوت عالی و مفید بود بزرگوار من میخوام یه سناریو در مورد ساخت سفر هفت سین که دست ساز هستش بنویسم ممنون میشم راهنمایی کنید