روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو؛ آیا از تاثیر رنگ قرمز، زرد یا سبز و… بر شناساندن هویت برند و طراحی لوگو چیزی می‌دانید؟ می‌دانید برای اینکه برندتان در بین هزاران برند دیگر به یاد ماندنی‌تر شود از چه رنگی باید بهره برد؟! در حقیقت با جادوی رنگ‌هاست که می‌توانیم احساس گوناگونی را به مخاطب منتقل کنیم. و حتی یک لوگوی ساده را تجدید حیات ببخشیم.
اگر می‌خواهید از دنیای رنگ‌ها و روانشناسی رنگ‌ها در طراحی لوگو اطلاعات مفیدی کسب کنید؛ با ما همراه شوید.
چنانچه به خدمات طراحی هویت بصری و طراحی لوگو در شیراز نیز نیاز دارید، حتما روی تیم متخصص ما حساب کنید.
فهرست مطالب
روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو
به این مثال توجه کنید. همین الان به محیط اطراف خود خوب نگاه کنید. آیا در فضای کاری خود هستید؟ در خانه؟ در کافه از وای فای رایگان استفاده می‌کنید؟ هر کجا که هستید، یک لحظه وقت بگذارید و به احساسی که محیط اطراف بر شما می‌گذارد، فکر کنید.
مضطرب هستید؟ غمگین؟ برانگیخته؟ یا آرام؟
مطمئناً رنگهای اطراف، نقش مهمی در احساس آن لحظۀ شما دارد. چه خوب و چه بد، احساسات و خلق‌وخوی شما تحت‌تأثیر محیط شما قرار می‌گیرد و رنگ‌ها بخش مهمی از آن است.
چرا روانشناسی رنگ در طراحی لوگو و تبلیغات اهمیت دارد؟
توجه به روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو هیچ تضمینی برای موفقیت نیست. اما مانند هر جنبه ای از طراحی، اگر بتواند به رشد کسب و کار شما کمک کند، قطعاً ارزش این را دارد که به آن پرداخته شود.
در روانشناسی رنگ ها هیچ قانونی وجود ندارد که برای تک تک افراد مفید باشد. اما می‌توان ارزش خاصی را برای رنگ‌ها در هنگام تحریک احساسات در بیشتر مخاطبان قائل شد.
لوگوی قرمز
رنگ قرمز نشان دهنده احساسات عاشقانه است. و از آن برای نشان دادن هیجان شور و عصبانیت استفاده می شود. اگر می‌خواهید احساس قدرت، انرژی، اشتیاق، عشق و اغوا را از طریق نام تجاری خود منتقل کنید. از رنگ قرمز در طراحی لوگو استفاده کنید. و اگر شغل شما پر سر و صدا، بازیگوش، جوان و مدرن است رنگ قرمز گزینۀ خوبی برای لوگوی شماست؛ زیرا شما را از دیگران متمایز می‌کند.
این ویژگی‌ها باعث می‌شوند قرمز رنگ اصلی اصلی طراحی لوگوی شما باشد. زیرا تشخیص آن آسان است و بسیاری از رستوران‌ها و برندهای غذایی از آن برای تحریک اشتهای مشتریان خود استفاده می‌کنند.
شما می توانید رنگ قرمز را به تنهایی در طراحی لوگو خود استفاده کنید یا اینکه آن را با رنگ سفید، مشکی یا سایر رنگهای خنثی ترکیب کنید تا طرح رنگ برند خود را ایجاد کنید.
برخی از برندهای معروف که از رنگ قرمز برای طراحی لوگوی خود استفاده می‌کنند؛ کوکا کولا، Netflix و YouTube. در ایران نیز برند پدیده و … را می‌توان نام برد.
لوگوی نارنجی
اگر نام تجاری شما دارای ویژگی های بازیگوش و نوآورانه است. باید به رنگ نارنجی در طراحی لوگو فکر کنید. زیرا این رنگ احساسات شاد، دوستانه و مشتاق را برمی‌انگیزد. نارنجی، همچنین گزینۀ مناسبی برای طراحی لوگوی خواهد اگر بخواهید در بین رقبا متمایز باشید زیرا رنگی بسیار پرانرژی است و می‌تواند توجه بینندگان را به خود جلب کند.
اما مراقب باشید که از چه رنگ نارنجی برای نشان تجاری خود استفاده می کنید زیرا رنگ نارنجی بسیار روشن می‌تواند برای چشم کمی زننده باشد. به همین دلیل است که بسیاری از برندها ترجیح می‌دهند از رنگ هلویی برای لوگوی برند خود استفاده کنند تا از تأثیر منفی آن بر چشم جلوگیری شود. تا اثر چشم‌نواز پرتقال را حفظ شود.
اگر نارنجی را به عنوان رنگ اصلی طراحی لوگو انتخاب می‌کنید، می توانید آن را با یک رنگ خنثی ترکیب کنید تا کنتراست و تعدل برقرار شود. نارنجی، برای سرگرمی، غذا و نوشیدنی‌ها و برندهای پر انرژی مناسب است.
رنگ نارنجی در طراحی لوگوی، Soundcloud ،Fanta یا فایرفاکس و در ایران نیز پادکست کست‌باکس و بانک مسکن و فست‌فود آگرین به کار رفته است.
لوگوی زرد
زرد یک رنگ گرم است؛ و معمولاً برای برندهایی استفاده می‌شود که می‌خواهند از طریق رنگ تجاری خود، احساس دوستی، شادی را به مخاطبان خود منتقل کنند. همچنین برای کسب و کاری که می‌خواهد انرژی جوانی را منتقل کند. رنگ زرد گزینۀ مناسبی است.
اگر قصد استفاده از رنگ زرد در طراحی لوگو خود دارید. باید بدانید که در روانشناسی رنگ لوگو زرد، محصولات ارزان قیمت را پیشنهاد می دهند؛ احساساتی که برای برندهای درجه‌یک مناسب نیست. در این صورت؛ می‌توانید برای لوگوی خود از مکمل رنگ رنگ طلایی استفاده کنید. تا قدرت و تجمل را یادآور شوید.
برندهای معروف در ایران و خارج از کشور از زرد یا طلایی برای لوگوهای خود استفاده می کنند؛ McDonald’ Cadbury و Rockstar Gaming، ایرانسل، بانک پاسارگاد، بیمه کوثر و …
لوگوی سبز
واقعیت جالب دربارۀ رنگ سبز این است که رنگی که چشم های انسان به آن حساس است. درواقع انسان می‌تواند به‌راحتی بیشتر سایه‌های رنگ سبز را تشخیص دهد. اگر بخواهیم از روانشناسی رنگ‌ها در طراحی لوگو صحبت کنیم. می توان لوگوهای سبز را با رشد و زندگی جدید همراه کرد که احساس هماهنگی، استراحت و تعادل را منتقل می‌کند.
اکثر گیاهان سبز هستند و همین امر باعث شده تا این رنگ با طبیعت و محیط زیست به عنوان یک لوگوی سبز گزینه مناسبی برای برندها و محصولات سازگار با محیط زیست باشد. بسیاری از برندهای گیاه‌خواری و سازگار با محیط زیست را می‌بینید که از سبز در لوگوی اصلی خود استفاده می کنند. همچنین رنگ سبز نماد تندرستی و سلامت است؛ و در اتاق عمل بیمارستان استفاده می‌شود.
رنگ سبز در طراحی لوگو نیز بسته به فرهنگ هر کشور با ویژگی متفاوتی همراه است. برای مثال در ایالات متحده پول و ثروت را نشان می‌دهد؛ زیرا رنگ اسکناس است.
برندهای معروف که از لوگوی سبز استفاده می کنند عبارتند از؛ Animal Planet ،Starbucks و Lacoste، شهرداری تهران، اسنپ.
لوگوی آبی
رنگ آبی یکی از رنگهای مورد علاقۀ بازاریابان و برندها است. زیرا به قابلیت اطمینان و جدیت ویژگی‌های کلیدی برای هر شرکتی اشاره می‌کند. معمولاً لوگوهای آبی با احساس آرامش، کنترل، منطق، صداقت، اعتماد، امنیت و اطمینان همراه است. و به ایجاد اعتماد بین برند شما و مخاطب کمک شایانی می‌کند.
از طرف دیگر، دو مشکل دربارۀ آرم‌های آبی وجود دارد. اولین مورد؛ محبوبیت لوگوی رنگ آبی است؛ زیرا بسیاری از برندها از آن برای معرفی خود استفاده می‌کنند. به همین دلیل اگر قصد دارید از آبی برای لوگوی خود استفاده کنید. باید راهی برای متمایز شدن از بقیه پیدا کنید یا اینکه سعی کنید سایه‌های مختلف آبی را امتحان کنید.
دومین مشکلی که لوگوهای آبی دارند این است که رنگ سرد است. و برند شما را سرد و غیر‌دوستانه نشان می‌دهد. و بسته به احساسی که می خواهید با رنگ برند خود منتقل کنید، می‌تواند مشکل ساز باشد.
برندهای معروف استفاده کننده از رنگ آبی؛ فیس بوک، توییتر، اسکایپ، hp، فاضل و به‌طورکلی برندهایی که به فناوری اطلاعات، شرکت‌های مالی، تجهیزاتی، بهداشتی و حمل‌و‌نقل مربوط است.
لوگوی بنفش
از نظر تاریخی رنگ بنفش، با حق امتیاز و تجمل همراه است. به همین دلیل در روانشناسی رنگ لوگو اگر تجارت شما بر روی محصولات لوکس متمرکز است. باید لوگوی بنفش را مدنظر داشته باشید. بنفش همچنین با معنویت و عرفان عجین است و خلاقیت، اسراف، خیال پردازی، رمز و راز، آرامش و پیچیدگی را یادآور می‌شود.
لوگوهای بنفش برای جلب توجه بینندگان بسیار تاثیر‌گذارند؛ و باعث تجملی‌تر کردن برند شما می‌شود. مخصوصاَ اگر با رنگ طلایی ترکیب شود. بنابراین اگر می‌خواهید حس لوکس بودن به برند خود بدهید رنگ بنفش رنگ شماست!
برندهای معروفی که در طراحی لوگوی خود بنفش به کار رفته؛ Cadbury ،Yahoo و Twitch رایتل، ستاسنتر و …
کلام آخر
در مقالۀ «روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو» آژانس دیجیتال مارکتینگ دیجیتالیست شما را با اسرار و راز رنگ ها و اینکه هر رنگ چه پیام و احساسی را به مخاطب منتقل می کند، آشنا کردیم. البته در پالت رنگی ما، همۀ رنگ ها را بررسی نکردیم. اما در عوض به مهم ترین و تاثیرگذارترین آن ها، با تمام جزییات پرداختیم. امیدوارم بهرۀ کافی و وافی را از این مطلب برده باشید.
