انواع بازاریابی رویدادی

رویدادهای بازاریابی آنلاین

رویدادهای بازاریابی دیجیتال در واقع یک جایگزین ساده‌تر و کم‌هزینه‌تر برای میزبانی یا شرکت در رویدادهای فیزیکی هستند.

آن‌ها همچنین به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند بدون زحمت بیشتر به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنند، یا در بزنگاه‌ها ایونت‌هایی مرتبط با شرایط و نیازهای بازار برگزار کنند. رویدادهایی که اگر قرار بود به شکل فیزیکی برگزار شوند، هزینه‌ها و برنامه‌ریزی‌ها و آماده‌سازی‌ها نهایتا آن را کنسل می‌کرد.

وبینارها

وبینارها ما را یاد مبحث‌های آموزشی و دوران پاندمی می‌اندازد. اما آنها از انواع بازاریابی رویدادی هم هستند. وبینارهای زنده هم تعامل با مشتریان فعلی و بالقوه را ساده‌تر می‌کنند. آنها بیشتر شامل دموی محصولات، ارائه‌ها و بحث‌ها می‌شوند و معمولا 30 تا 60 دقیقه طول می‌کشند.

اگر بین انواع بازاریابی رویدادی انتخاب‌تان این مورد بود و روزی تصمصم گرفتید میزبان یک وبینار زنده باشید، به شرکت‌کنندگان اجازه سوال پرسیدن بدهید، از آنها نظرسنجی کنید، و خلاصه درگیرشان کنید و تعامل را بالا ببرید.

اینکار باعث می‌شود بیننده‌ها احساس کنند ارزشی را که باید، از وبینار شما دریافت کرده‌اند. نظرسنجی هم داده‌های ارزشمندی را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید با تیم‌های بازاریابی، محصول و فروش به اشتراک بگذارید.

همچنین، از کلیشه‌ها فاصله بگیرید. به چیزی فراتر از اسلایدهای بی‌پایان و توضیحات یکنواخت فکر کنید. حداقل کارهایی که می‌توان انجام داد دعوت از یک مهمان یا آغاز کردن وبینار با طرح سوالی درگیرکننده است.

لایو استریم (رویدادهای پخش زنده)

از نظر فنی، Live Streaming یک روش انتقال داده است که در آن ویدئو به صورت زنده و بدون ضبط یا ذخیره قبلی پخش می‌شود. این استریم‌های داغ دنیای مجازی و گیمینگ، معمولا به صورت فیزیکی شرکت‌کننده‌ای ندارند. اما در بحث تعریف بازاریابی رویدادی دقیقا اینطور نیست.

ایونت مارکتینگ به صورت پخش زنده هم می‌تواند شرکت‌کننده داشته باشد، هم به افرادی که قادر به حضور نیستند اجازه دهد تا سخنرانی‌ها را ببینند و از طریق رسانه‌های اجتماعی با برند شما تعامل داشته باشند.

برای جلب مشارکت بیننده‌ها از آنها سوال بپرسید و بخواهید که از طریق رسانه‌های اجتماعی و درج هشتگ‌های مرتبط پاسخ دهند؛ کار ساده‌ای که باعث افزایش تعامل و ایجاد حس مشارکت می‌شود.

این رویکرد «پشت صحنه» هم دارد که فرصتی عالی برای سرگرم کردن بینندگان، ایجاد شفافیت بیشتر و دادن چهره‌ای انسانی به سازمان‌هاست.

شما حتی پس از پایان ایونت هم می‌توانید ضبط پخش زنده را به لیست مشترکان ایمیل ارسال کنید، آن را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. اینکار ROI ایونت مارکتینگِ شما را بیش از پیش افزایش می‌دهد.

رویدادهای حضوری

این شاید اصیل‌ترین نمونه‌ی انواع بازاریابی رویدادی باشد. هیچ‌چیز جای دیدار رو در رو با مشتریان را نمی‌گیرید. تعاملات انسانی را دست کم نگیرید!

رویدادهای حضوری روشی قدرتمند نسبت به نمونه‌های دیجیتال است که برای گروهی یا گروه‌هایی غیرشخصی به نظر می‌رسد. ایونت مارکتینگ به این روش به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد در سطح صمیمی‌تری با مصرف‌کنندگان خود ارتباط برقرار کند.

شما هم با ایجاد فضایی برای تعامل مستقیم مردم با برندتان و البته سایر مشتریان می‌توانید دنبال‌کنندگان وفاداری برای خودتان دست و پا کنید، و آگاهی از برند را افزایش دهید.

رویدادهای مختلفی را می‌توان به صورت حضوری برگزار کرد. اما رایج‌ترین آنها در بحث بازاریابی رویدادی عبارت‌اند از نمایشگاه‌های تجاری، کنفرانس‌ها، جلسه‌ها یا رویدادهای قدردانی از مشتری.