در مطالب پیش توضیح دادیم که «عکاسی تبلیغاتی چیست و چرا به آن نیاز داریم»؛ و به فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی هم کوتاه اشاره کردیم. اما اینجا قصد داریم موضوع را مفصل‌تر بررسی کنیم.
برخی افراد این دو را به جای هم به کار می‌برند؛ اما در واقعیت، عکاسی صنعتی (تجاری) و عکاسی تبلیغاتی دو موضوع کاملا مجزا هستند.
اگر صاحب کسب‌وکاری هستید، درک تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی برای شما حیاتی‌ست. چون اگر زمانی تصمیم بگیرید از تبلیغات چاپی و آنلاین در استراتژی بازاریابی‌تان استفاده کنید، این اطلاعات به کارتان می‌آید. با «دیجیتالیست» همراه باشید.
فهرست مطالب
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی چیست؟
عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی هر دو برای اهداف تبلیغاتی به کار می‌روند؛ برخلاف عکاسی هنرهای زیبا و عکاسی خبری که تلاش می‌کنند واقعه‌ای را در تاریخ ثبت و حفظ کنند.
هدف و ابزار این سبک‌ها تفاوت‌های اساسی با یکدیگر دارند. در ادامه این تفاوت‌ها را یک به یک بررسی کنیم.
فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی از نظر المان‌ها
یک مورد مهم در تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی، تفاوت در سوژه‌ها و المان‌های اصلیِ این عکس‌هاست.
در عکاسی صنعتی،
عکاس از ساختمان‌ها، مدل‌ها، کالاها، مصنوعات و مناظر برای اهداف تبلیغاتی و چاپ آنها در کتاب‌ها، گزارش‌ها، تبلیغات و کاتالوگ‌ها عکس می‌گیرد. عکس‌های صنعتی در خرده‌فروشی، عمده‌فروشی و کارهای تبلیغاتی استفاده می‌شوند.
در عکاسی صنعتی، کل عکسبرداری به محصول مدنظر اختصاص پیدا می‌کند. حتما هنگام وب‌گردی‌هایتان عکس‌های استوک (stock) را زیاد دیده‌اید. این عکس‌ها مثال‌های اعلای عکاسی صنعتی هستند، چون تماما تلاش می‌کنند ماهیت محصول را به بهترین شکل ممکن نمایش دهند.
اما در عکاسی تبلیغاتی،
حال‌وهوا و احساسی که محصول می‌تواند در بیننده ایجاد کند ثبت می‌شود. همانطور که از نام آن هم پیداست، عکاسی تبلیغاتی تلاش می‌کند با غلغلک دادن غریزه‌های ما و حس نیاز به خرید، فروش را افزایش دهد.
اینجا قاب عکس، المان‌های آن و … همه به گونه‌ای هستند که نتیجه کار جذاب به نظر برسد. و تمام این زیبایی‌های بصری هم تنها یک هدف را دنبال می‌کند: ترغیب به یک اقدام، یعنی خرید.
در واقع عکاس‌های تبلیغاتی هنرمندانی هستند که از طریق تصاویر، رنگ‌ها، نورپردازی و کادربندی داستان‌های جذابی تعریف می‌کنند.
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی از نظر هدف
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی را در اینتنت (intent) یا هدف آنها هم می‌توان جست‌وجو کرد:
در عکاسی صنعتی،
هدف این است که ماهیت یک محصول به بهترین شکل ممکن ثبت شود.
اما در عکاسی تبلیغاتی،
مهمترین هدف این است که بیننده را ترغیب و یا متقاعد کند که در زندگی‌اش به آن محصول احتیاج دارد.
فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی از نظر سبک
استایل و تکنیک‌های عکسبرداری نیز در این دو رویکرد کاملا از هم متفاوت است. برای مثال:
در عکاسی صنعتی،
کادر بندی یا قاب بندی معمولا ثابت است، و طوری انجام می‌شود که هیچ‌چیز چشم بیننده را از محصول ندزدد. در نتیجه نور، استایل و پس‌زمینه تا حدودی خنثی هستند.
عکاس‌های صنعتی اصولا ابتکار خاصی به خرج نمی‌دهند. نه به خاطر اینکه مایل یا قادر نیستند، بلکه به این دلیل که نمی‌خواهند محصول تحت تاثیر قرار بگیرد.
در عکاسی تبلیغاتی،
کادر بندی جسورانه‌تر، خلاقانه‌تر و جذاب‌تر است. چون اینجا قرار نیست فقط محصول به خریدار نمایش داده شود، بلکه هدف ایجاد یک حس خاص در اوست.
دست عکاس‌های تبلیغاتی باز است. آنها آزاد هستند تا خلاقیت بیشتری در نحوه ارائه محصولات، خدمات، سبک زندگی و ایده‌ها به خرج دهند.
رنگ‌های تند، نورپردازی چندوجهی و تضادهای شدید بین نور و سایه و … همه از جمله ابزارهایی هستند که اینجا به کار می‌روند، و منجر به تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی می‌شوند.
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی از نظر کاربر نهایی
این یکی از تفاوت‌هایی است که معمولا از چشم صاحبان کسب‌وکار پنهان می‌ماند. اما مصرف‌کننده نهایی (End User) این عکاسی‌ها نیز متفاوت است:
در عکاسی صنعتی،
به طور کلی، عکس‌هایی که عکاس‌های تجاری می‌گیرند در تجارت خرده فروشی یا صرفا برای اهداف تبلیغاتی به کار می‌روند.
مثلا اگر یک فروشگاه زنجیره‌ای دارید که از طریق سایت هم محصولات‌اش را می‌فروشد، برای بارگذاری محصول در سایت باید چند عکس صنعتی با کیفیت از آن دست‌وپا کنید.
در عکاسی تبلیغاتی،
شرکت‌هایی که قصد فروش محصولات یا بازاریابی آنها برای مخاطبان جدید را دارند، معمولا عکاسان تبلیغاتی را استخدام می‌کنند.
همان مثال قبل را در نظر بگیرید، اگر بخواهید بنری از محصول را در صفحه اول سایت بارگذاری کنید، یا بنر آن را پشت شیشه‌های فروشگاه بزنید، به عکس‌های تبلیغاتی احتیاج دارید.
کلام آخر
فکر می‌کنیم حالا فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی را به خوبی بشناسید، و بتوانید به راحتی آنها را از یکدیگر تشخیص دهید. عکاسی تبلیغاتی حال‌وهوایی خاص دارد، اما عکاسی صنعتی عمومی‌تر است. عکاسی تبلیغاتی داستان‌سرایی می‌کند، اما عکاسی صنعتی یک لحظه در زمان را متوقف می‌کند.
نهایتا نکته اینجاست که با وجود تمام شباهت‌ها و تفاوت‌ها، وقتی درست و اصولی انجام شوند، هر دوی آنها می‌توانند ابزاری قدرتمند برای بازاریابیِ محصولات و خدمات شما باشند. برای اینکه عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در شیراز کسب‌وکارتان را متحول کند آماده‌اید؟ با مشاوران ما در تماس باشید.
