طراحی هویت بصری از مهمترین بخش‌های راه‌اندازی یک کسب‌وکار و خلق برندی جدید است. هرچه نباشد، این کار است به ایجاد تصویر برند شما در ذهن مخاطبان کمک می‌کند. یکی از بهترین راه‌ها برای خلق هویت برند تاثیرگذار هم بررسی هویت بصری برندهای معروف است.
این کمپانی‌ها مدتهاست همان جایگاهی را در بازار و ذهن مشتریان دارند که شما می‌خواهید به آن برسید؛ پس چرا نباید بخواهید انتخاب‌های درست و غلطشان را یاد بگیرید؟ امروز هویت بصری برندهای معروف (و بعضا طراحی ریبرندینگ آنها) را با دقت بررسی می‌کنیم، تا ببینیم چه چیزی آنها را از دیگران متمایز می‌کند.
اگر یک طراح یا یک استراتژیست برند با پروژه‌ای جدید هستید، یا مدیر یک کسب‌وکار نوپا با برنامه‌ها و ماموریت‌های بزرگ، این راهنما را از دست ندهید. اجازه دهید با مرور اصول پایه شروع کنیم.
هویت بصری چیست؟
به زبان ساده، هویت بصری (Visual Identity) چیزی است که باعث شناخته شدن یک برند می‌شود. این مفهوم شامل طراحی کلی برند، رنگ‌هایی که استفاده می‌کند، لوگو، نام برند، فونت، سبک تبلیغات آن، پیام برند و اساسا تمام عناصر بصری یک کسب‌وکار است.
این قطعات باید به دقت کنار هم قرار بگیرند و به تعادل برسند تا یک هویت بصری موفق داشته باشیم. مثلا کوکاکولا را ببینید. رنگ قرمز و لوگوی تایپوگرافی نمادین آن را تمام دنیا می‌شناسند. این هدف اصلی هویت بصری برندهای معروف و غیرمعروف است: به سادگی قابل تشخیص و به یادماندنی بودن (و البته وجود هارمونی در تمام بخش‌های آن)
چرا طراحی هویت بصری مهم است؟
هویت بصری چارچوب دیزاین طرح‌های برند شما را مشخص می‌کند؛ منظورمان استانداردهایی مانند داشتن پالت رنگ، سبک طراحی، فونت‌ها و … است، که مدام در روند تولید انواع محتوا یا مثلا طراحی جعبه محصول استفاده می‌شوند.
فقط با اینکار است که می‌توانید ثبات برندتان را حفظ کنید؛ حتی اگر طراحی و اجرای هر کمپین تبلیغاتی را به یک آژانس دیجیتال مارکتینگ متفاوت بسپارید. به همین دلیل است که هویت بصری برندهای معروف، مثل همان کوکاکولا، حتی فونت‌های مخصوص به خود را دارند.
هویت بصری مهم است، چون مستقیما با ثبات و شناخته شدن برند شما ارتباط دارد.
عناصر اصلی هویت برند
نمی‌توان برای همه کسب‌وکارها یک نسخه تجویز کرد؛ چون هر برند ویژگی‌های منحصر به‌فری دارد. مثلا اگر قرار است یک اپلیکیشن بسازید، المان‌های رابط کاربری آن هم جزو هویت بصری محسوب می‌شوند. اما اگر در زمینه صادرات پسته فعالیت می‌کنید، احتمالا لازم نیست نگران این بخش باشید.
در حالت کلی، هویت بصری برندهای معروف و کمتر شناخته‌شده باید چنین بخش‌هایی را داشته باشند:
- لوگو: طراحی لوگوی واضح و به یادماندنی برای هر برندی از اوجب واجبات است. لوگو چیزی است که یک برند را در بازار قابل تشخیص و متمایز می‌کند.
- پالت رنگ: داشتن یک پالت رنگی خاص به برندها کمک می‌کند تا ثبات طرح‌ها و محتواهای خود را همواره حفظ کنند.
- فونت‌ها: قرار نیست هر برند یک فونت کاملا جدید طراحی کند؛ همان‌طور که هویت بصری برندهای معروف هم بارها از فونت‌های معمول استفاده کرده‌اند. اما هر کسب‌وکار باید یک مجموعه خاص از فونت‌ها (نهایتا 3 تا) را داشته باشید، و در کلیه طراحی‌ها تنها از آنها استفاده کنید.
- المان‌های بصری: منظور از عناصر بصری تصاویر، اشکال و آیکون‌هاست. در بخش بعدی و بررسی برندها اهمیت این المان‌ها را بهتر متوجه می‌شوید.
- سبک طراحی: پایبندی به سبک طراحی هم مهم است؛ چه سبک برند کلاسیک باشد، چه صنعتی، چه مدرن و …
بررسی هویت بصری برندهای معروف
تمام این طرح‌ها در یک چیز مشترک‌اند: آنها با اشتیاق و پس از تحقیق کامل خلق شده‌اند. کافیست نگاهی به آنها بیندازید تا متوجه شوید:
فایرفاکس (Firefox)
حتی اگر در جریان ریبرندینگ طراحی فایرفاکس در سال 2019 هم نبوده نباشید، حتما متوجه تغییر لوگوهای پی‌درپی آن شده‌اید.
شاید برایتان جالب باشد که یک آژانس طراحی به نام Ramotion این مسئولیت را به عهده داشت. فایرفاکس می‌خواست هویت یکپارچه‌ای برای همه برنامه‌ها و سرویس‌های خود خلق کند، که برای نسل‌های جدید و همچنین فرهنگ‌ها و جنسیت‌های مختلف جذاب باشد.
این تصمیم فایرفاکس در واقع یک بازطراحی اساسی بود که کل هویت بصری آن را تحت تاثیر قرار داد، از لوگو تا آیکون‌ها، طراحی رابط کاربری اپلیکیشن و …
قابل توجه‌ترین تغییر اضافه شدن اشکال هندسی است؛ اشکلی که خود فایرفاکس به آنها می‌گوید: “ذرات اتمی” (Atomic Particles). این ذرات رنگارنگ که برای اولین‌بار در کمپین “Firefox fights for you” به کار رفتند، بخشی از پروژه ارتباط گرفتن با نسل‌های جوان‌اند و در عین حال مفاهیم اصلی برند را نشان می‌دهند.
طبق گفته آژانس طراحی، این رویکرد تازه به فایرفاکس کمک کرد محصولات جدیدی عرضه کند, همچنین چارچوبی با دستورالعمل‌های مدرن خلق کند که در تمام بخش‌های برند کاربرد دارند.
میل چیمپ (MailChimp)
میل چیمپ در مقایسه با هویت بصری برندهای معروف دیگر داستان جالبی دارد. وقتی این برند وارد بازار شد، بسیاری از طراحان دقیقا متوجه نشدند که این سرویس را چه به مسکات میمون و بامزه‌بازی‌هایش!
حالا این شرکت میلیون‌ها کاربر دارد، و آن میمون خندان (که Freddie نام دارد) در ایران هم بین اهالی بازاریابی آنلاین کاملا شناخته شده است.
به مرور طراحی این برند، با رنگ‌های لطیف و طرح‌های دستی، حالت بالغ‌تری به خود گرفت. میل چیمپ حالا از رنگ زرد Cavendish و تایپ‌فیس Cooper Light به عنوان فونت اصلی استفاده می‌کند.
تصاویر دستی احتمالا خاص‌ترین ویژگی هویت جدید این برند است. خود شرکت درباره این طرح‌ها می‌گوید که آنها هدفی خاص را دنبال کرده، و به نمایش ساده ابزارها و … کمک می‌کنند.
ساب‌وی (Subway)
طراحی هویت بصری بخشی مهمی از هویت برند است، مخصوصا هویت بصری برندهای معروف و شرکت‌های بزرگ چندملیتی. با توجه به اینکه ساب‌وی بزرگترین ساندویچ‌فروشی زنجیره‌ای دنیاست، بررسی Visual Identity آن قطعا برای علاقه‌مندان جذاب خواهد بود.
هویت بصری این برند را آژانس Turner Duckworth خلق کرده که شامل مجموعه استانداردی از تصاویر، المان‌ها و عکس‌هاست. عناصری که بعدا در بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی، بسته‌بندی محصولات و ویترین فروشگاه‌ها استفاده شدند.
این مجموعه خلاقانه نمونه کاملی از یک هویت خاص برای عناصر بصری است. فراموش نکنید که حتی تصاویر استوکی که در طراحی وبسایت خود استفاده می‌کنید، بخشی از هویت برند شما هستند.
اوبر (Uber)
رویکرد اوبر را که با هویت بصری برندهای معروف دیگر مقایسه کنید، متوجه می‌شوید که آنها چقدر این موضوع را جدی می‌گیرند! آنقدر که اوبر عناصر هویت بصری‌اش را یک “سیستم” می‌داند، و نه یک “دارایی” (Asset). هویت برند این کمپانی از 9 عنصر اصلی تشکیل شده؛ که هدف‌شان ساده‌سازی نمایش برند به شکل دیجیتال و فیزیکی است.
هدف اصلی این شرکت ایجاد هویت بصری‌ای بود که به آنها کمک کند محتوا را در مقیاسی جهانی هماهنگ و باثبات نگه دارند.
نتجه تمام اینکارها این می‌شود که مهم نیست یک نفر لوگوی Uber را کجا ببینید یا کجای دنیا برنامه‌اش را باز کند؛ برند، در یک‌لحظه قابل تشخیص خواهد بود.
پین‌پوینت (Pinpoint)
Pinpoint یک شرکت سرویس ابری SaaS است که شاید چندان با آن آشنا نباشید. اما در بحثِ بررسی هویت بصری برندهای معروف، نمی‌توان سبک منحصر به‌فرد آنها را نادیده گرفت.
جذاب‌ترین ویژگی هویت بصری این برند، پالت رنگی آن است. وقتی این رنگ‌های مدرن با اشکال هندسی خاص پین‌پوینت ترکیب می‌شوند، هویتی را ایجاد می‌کند که به راحتی توسط مخاطب قابل شناسایی است.
ردباکس (Redbox)
اگر نتفلیکس ظهور نکرده و بازار را فتح نکرده بود، حتما الان ردباکس را می‌شناختید. Redbox یک شرکت کرایه ویدیوی محبوب بود، که اخیراً هویت برند خود را برای ورود به دنیای دیجیتال (با رویکرد فناوری واقعیت مجازی) اصلاح کرده است.
جالب اینجاست که هویت جدید Redbox شباهت‌های زیادی با هویت Netflix دارد. رنگ‌ها، شکل لوگو و حتی فونت شباهت‌هایی با هم دارند.
می‌بینید که حتی بزرگترین برندها هم از ایده گرفتن از همکارها و رقابی موفق‌شان هراسی ندارند. شما هم از بابت بررسی هویت بصری برندهای معروف (وطنی و غیروطنی) و الهام گرفتن از آنها عذاب وجدان نداشته باشید!
اورنوت (Evernote)
دفترچه دیجیتالی اورنوت سال‌هاست که به مدیریت زمان و نظم شخصی افراد زیادی در سراسر دنیا کمک می‌کند. هویت بصری این برند کاملا با در نظر گرفتن مخاطبان هدف طراحی شده، و شامل یک پالت رنگی بسیار مینیمال و اشکال زیباست.
رویکردی که Evernote برای طراحی لوگو تا اشکال هندسی و عکس‌ها در پیش گرفته است، همه و همه یک هدف را دنبال می‌کنند: به تصویر کشیدن ماهیت محصولات‌شان، یعنی “خلاقیت“.
هر الگو، بافت و رنگی را که در هویت بصری اورنوت می‌بینید، هدفی دارد. آنها حتی تایپ فیسی پیدا کردند که کاملا با هویت بصری به شدت هندسی‌شان همخوانی کامل دارد.
دراپ‌باکس (Dropbox)
بین هویت بصری برندهای معروف، دراپ‌باکس یک نمونه اعلا از طراحی‌های مینیمال و چشم‌نواز است. هویت این برند یک پالت رنگی دقیق دارد، که بیشتر طرح‌ها را به 2 یا 3 رنگ محدود می‌کند.
یک رویکرد جالب دراپ‌باکس که هنوز از چشم خیلی‌ها پنهان مانده، رویکرد آن به طراحی در پلتفرم‌های مختلف است. مثلا رنگ آبی لوگوی Dropbox در برنامه دسکتاپ و اپلیکیشن موبایل دقیقا یکی نیست. شکل کلی آنها هم تفاوت‌هایی دارد، همان‌طور که در تصویر می‌بینید:
این انعطاف‌پذیری خاص دراپ‌باکس یک رویکرد منحصر به‌فرد و الهام‌بخش بین هویت بصری برندهای معروف است.
قهوه هروتوس (Herotus Coffee)
به نظرتان هویت بصری برندهای معروف قهوه، با وجود انواع و اقسام المان‌های طبیعی مربوط به کسب‌وکارشان، جه رویکری را باید در پیش بگیرند؟ برای پاسخ یک مثال عالی را بررسی می‌کنیم: Herotus Coffee.
Herotus Coffee یک برند قهوه جدید و کوچک است، که سبک طراحی وینتیج (Vintage) را در پیش گرفته. هدف اصلی این طراحی هویت این برند، دادن حس نوستالژیک به مشتریانش بود.
همان‌طور که در تصاویر می‌بینید، همه‌چیز از بسته بندی محصول گرفته تا طرح‌های گرافیکی همین هدف را دنبال می‌کنند.
ایتریبل (Iterable)
Iterable یک پلتفرم بازاریابی است که راست‌اش را بخواهید، آنقدرها هم معروف نیست، حتی آن سوی آب‌ها. اما بررسی هویت برند به یک دلیل خالی از لطف نیست: فونت آن.
با وجود طراحی هویت بصری زیبای آن، ایتریبل از دو فونت بسیار رایج استفاده می‌کند: Ubuntu و Source Sans Pro. دو فونت رایگان که در فونت‌های گوگل در دسترس‌اند.
خلاصه اینکه گاهی اوقات، نباید اجازه دهید بودجه پایین تبدیل به بهانه‌ای برای عدم خلق نتایج شگفت‌انگیز شود! البته که می‌توانید این موضوع را به بخش‌های دیگر Visual Identity هم گسترش دهید.
شما کدام هویت بصری برندهای معروف را جالب توجه می‌دانید؟
بررسی نمونه‌های موفق همیشه یک راه هوشمندانه و کم‌هزینه برای الهام گرفتن و ایده‌پردازی برای پروژه(های) خودتان است. با این وجود، طراحی هویت بصری آنقدر گام تعیین‌کننده‌ای در راه‌اندازی و رشد کسب‌وکارتان است، که نباید آن را به تنهایی و بدون کمک گرفتن از متخصصان انجام دهید.
شما باید تحقیق کنید، بازخوردها را ببینید، مخاطبان هدف‌تان را در نظر بگیرید و با متخصصان این حوزه همکاری کنید تا هویت برند موثرتری داشته باشید. در این مسیر، حتما روی تیم طراحی هویت بصری «دیجیتالیست» حساب کنید.
