انواع استراتژی برندسازی را بشناسید

بررسی انواع استراتژی برندینگ

قبل از اینکه سراغ انواع استراتژی برندینگ برویم، مهم است که تفاوت بین برندسازی (Branding)، هویت برند (Brand Identity) و برند (Brand) را بشناسیم:

• برند

برند شخصیتی است که برای ارتباط با مخاطب ساخته شده و بیشتر برای شرکت‌های خصوصی کاربرد دارد؛ اما هرچیزی می‌تواند برند داشته باشد: از کسب‌وکارها بگیرید تا مدارس و نهادهای دولتی. اصولا برند مجموعه‌ای از ارزش‌ها و تصورات است که جهان درباره یک موجودیت دارد.

اینطور بگوییم، هرچقدر هم که برندتان را با دقت معرفی کنید، اما حرف آخر درباره آن با شما نیست! اینکه بقیه برندتان پ را چطور درک می‌کنند و ارزش‌هایی که به شما نسبت می‌دهند هم موثر است.

• برندسازی

برخلاف برند که شخصیتی است که مخاطبان آن را به کسب‌وکار شما نسبت می‌دهند، برندسازی مجموعه‌ای از انتخاب‌های عمدی برای معرفی برندتان به دنیاست. اگر برند شما برداشتی است که مردم از شما دارند، برندسازی نحوه هدایت این برداشت است. دقیقا همینجا است که انواع استراتژی برند سازی معنی پیدا می‌کند. هرجا که برند قابل مشاهده باشد، برندینگ اتفاق می‌افتد.

بنابراین، وقتی درحال توسعه استراتژی برندسازی‌تان هستید، به مکان‌هایی فکر کنید که برند شما در آن قرار می‌گیرد و دیده می‌شود، چه آنلاین و چه آفلاین. در نهایت، هدف انواع استراتژی های برندینگ خلق هویتی قابل اعتماد و منحصربه‌فرد است که از رقبا متمایزتان می‌کند، و به مخاطب هدف اطلاع می‌دهد که شما دقیقا همانی هستید که آنها می‌خواهند.

• هویت برند

و اما هویت برند مجموعه‌ای از انتخاب‌های طراحی هنگام برندسازی یک موجودیت است. مثلا اگر برندینگ شما شامل رنگ‌های گرم است، هویت برند رنگ‌های خاصی را در یک پالت رنگی نشان می‌دهد؛ تا هر طراحی که با او همکاری می‌کنید بداند که از چه رنگ‌هایی می‌تواند استفاده کند. بحث فونت، لوگو و کاراکتر (mascot) هم از همین قاعده پیروی می‌کند.

در یک کلام، هویت برند بلوک‌های سازنده‌ای را که در استراتژی برندسازی خود استفاده می‌کنید، فراهم می‌کند.