معنی Backward integration در مارکتینگ چیست؟

اصولا «ادغام» به جذب یا توسعه کسب‌وکارهایی مربوط می‌شود، که به حوزه کاری فعلی شرکت ارتباط دارد. «ادغام» با هدف افزایش فروش/سود یا به دست آوردن کنترل بیشتر انجام می‌شود، و سه شکل دارد: – ادغام رو به عقب: که در آن شرکت یک یا چندتا از تامین‌کننده خود را جذب می‌کند (می‌خرد)، یا پتانسیل تامین خود را برای دستیابی به سود یا کنترل بیشتر توسعه می‌دهد. – ادغام رو به جلو: که در آن شرکت یک یا چند خریدار خود را جذب می‌کند. (مانند عمده‌فروشان یا خرده‌فروشانی که خریدار نهایی نیستند) – ادغام افقی؛ که در آن شرکت یک یا چند رقبای خود را جذب می‌کند.